Freestyle Ads

Os prêmios do #TridentGolf

2010-09-03T12:57:00.000-07:00

O #TridentGolf se foi mas muitas coisas ficaram.

Quem levou o prêmio foi a equipe London: Nicole (videomaker criativa), Robinho (talentoso golfista gente-fina) e Sushi (carismático sangue bom).

Depois de várias disputas, tanto nas ruas como nas redes sociais, chego a alguma conclusões. A primeira delas é que seria ignorância pensar que o prêmio desta competição é a viagem. A competição em si já é um prêmio.

Passamos pela seletiva e pudemos curtir sensações bem legais e momentos especiais no #TridentGolf.

Voltando ao papo dos outros prêmios. O segundo deles foi ter a liberação da BOA Eventos, agência que trabalho e que possibilitou que eu tivesse os dias livres para filmagens, campeonatos e outros compromisso. Valeu Nani e Helena por valorizarem a minha vontade. Além disso, todos lá, incluindo Beto, Lia, grande Lia e Lú, sempre deram força, mesmo sabendo que se eu ganhasse ainda ficaria de fora durante os dias da viagem. Talvez seja por isso que tive apoio, queriam férias de mim, né.

O terceiro prêmio foi conhecer pessoas. Foi muito bom conhecer, além dos competidores, as pessoas que fizeram esta ação, como muitas outras que admiro, acontecer. A vocês da Espalhe, fica meu abraço e obrigado pela atenção e carinho. Foi incrível sentir de perto como eles pensam e agem, pode ter certeza que peguei um pouco disso, só estando perto.

Foi muito bom conhecer mais do que os nomes dessas pessoas. Vai aí meu abraço especial pra eles: Adriana, Bruno, ChicoBarney, Danilo, Larissa, Lidi, LeoCarbonell, GUS, Gustavo Fortes, Nascii, Patrícia, Pedro. Certamente esqueci de alguém, mal aí.

Parabéns Espalhe e Trident por tornarem o assunto golfe algo interessante para canais de TV, revistas, jornais, internet e bares.

Acho que nossos golfistas ficaram felizes com isso e pra eles vai aqui um parágrafo especial.

Robinho, você é mesmo o Robinho do golfe, show. Pedro, continue levando a bandeira do golfe pra todo o canto, muito legal a paixão que você tem pelo esporte. Nathalie, você além de carismática é guerreira. Me desculpe por não ter conseguido contribuir pra que você ficasse no lugar de onde nunca devia ter saído, o topo.

Vou torcer muito por você e nos vemos nas Olimpíadas em 2016, até lá já te ajudei a conseguir um patrocínio, pode deixar que vou planejar isso. Se algum patrocinador ler este post, está aí uma boa atleta para investir.

O quarto prêmio e talvez o maior de todos, foi perceber que as redes sociais são mesmo sociais e que eu não tenho seguidores ou amigos virtuais. Tenho realmente amigos, que querem saber como estou e querem participar, embora a distância ou sem a presença física.

Muita gente além de votar divulgou de várias formas e para várias pessoas. Vocês competiram junto comigo nessa segunda fase. Muito obrigado a vocês amigos.

Pra fechar fica o vídeo final, com ótimas imagens dos 2 dias de competição, feito pelos carinhas (gente finíssima) da Bistrô Filmes.

Se você quiser ver os outros vídeos, inclusive os nossos, feitos pelo videomaker TOP Struder, aqui tem um link.

Valeu,
@3ernardo
"quase um golfista"

Muito além do golfe.

2010-08-18T07:20:00.000-07:00

Voltando a blogar por aqui, já que agora estou na BOA (Eventos) e não escrevo mais no Ativa Ação que era o blog da minha antiga agência.

Estou vivendo uma experiência nova e queria dividir com vocês.

Quem me acompanha pelo Twitter, ou pelo Facebook, já está sabendo do que se trata. É o #TridentGolf. Mas minha proposta aqui nesse post não é explicar muito o que é o #TridentGolf e sim, dividir como tenho visto as coisas durante esta ação que a Espalhe criou para a Trident.

Até porque, para se informar sobre o #TridentGolf, já tem algumas ferramentas bem legais na internet. Pelo Twitter e pelo Facebook da marca.

O que posso adiantar rapidamente é que esta ação é uma competição entre 3 equipes, compostas por: 1 golfista, 1 videomaker e uma pessoa escolhida pelas redes sociais. Nós iremos jogar golf nos cenários mais diferentes da cidade de São Paulo. Longe dos gramados chiques e impecáveis dos campos de golfe, mas em meio a selva de concreto, jogando a bola entre placas, calçadas, lixo, praças, banquinhos, pessoas, monumentos, histórias...

Cada equipe representa um sabor/cidade dos Trident Connections. Quem ganhar a competição, tem como prêmio a viagem para o destino que sua equipe representa. No meu caso, sou da equipe de Manhattan, representada com cor azul.

Posso explicar mais num próximo post, porque o que queria contar mesmo é a experiência que vivi ontem, nas filmagens de divulgação do campeonato, que vai para o Youtube em breve.

Como sempre faço, ontem tentei observar bastante as coisas, explorar os cenários e refletir, coisa que ainda não consegui parar de fazer. Foi uma experiência que me fez pensar bastante e questionar outros assuntos, foi uma espécie de catarse, proporcionada pela fuga da rotina, pela adrenalina, surpresa, sentimentos e paisagens incríveis.

Antes de tudo, ontem eu conheci várias pessoas e pude me relacionar com elas, trocando ideias com gente de vivências e gostos distintos. Isso é tão válido quanto raro, por nossa culpa. Parece que para viver na cidade temos que nos armar todos os dias antes de sair de casa, é inconsciente, porém real e é nesse ponto que quero chegar.

Nos armamos contra a insegurança. E as armas não são físicas nem paupáveis. Para evitar assaltos e contratempos, não falamos com as pessoas. Aprendemos em casa que não devemos falar com estranhos, lembram?

A rotina é outra arma. A rotina dá segurança. Um emprego fixo, um caminho com menos trânsito, um programa de final de semana tranquilo, sem erro, que já conhecemos e sabemos que vai ser bom. Normal, porém bom.

Será que nos contentamos com pouco? Eu acho que sim.

E aplico isso ao meu ramo de atividade e de estudo, a publicidade.

Clientes se contetam com pouco, pelo menos com o seguro, ah isso sim, tenho certeza que eles se contentam.

Consumidores se contentam com MUITO pouco. O que dizer então de eleitores...

Eu vou propor isso pra mim e pra minha vida. Porque quero aprender mais, quero ser um profissional melhor, quero ser uma pessoa mais interessante, quero ter experiências.

E se você leu até aqui, nesse texto que saiu mais cumprido do que o planejado, me sinto no direito de te dar um conselho: Sáia da rotina um pouco. Mude seu caminho, mude seu olhar, mude um móvel de lugar, surpreenda seus pais, surpreenda sua mulher (não espere um dia temático para isso), faça um programa diferente, leia um livro inédito pro seu filho, ou mesmo invente uma história pra ele, sem pé nem cabeça, viaje pelas suas viagens, mesmo que sejam mentais.

Anunciantes, marcas e empresas. Se vocês querem se diferenciar, tenham senso crítico, mas não deixem ele esmagar uma ideia, só porque você nunca viu uma referência ou porque ninguém nunca fez nada igual no exterior. Inovador é aquele que cria algo nunca dantes visto (agora me vem a mente Camões exaltando os feitos dos navegadores portugueses, talvez faltem atitudes como a deles hoje em dia) não quem dá outra roupagem para algo de outro lugar. Confie em quem tem atitude + planejamento.

O consumidor é um ser-humano, assim como você. Dê a ele conteúdo, dê experiência, dê sensações, diversão. Dê o que ele quer, e o resto ele vai fazer por você e se ele não fizer, não importa! Você já fez por ele.

Cada vez tenho mais a certeza de que publicidade é muito mais psicologia, filosofia, sociologia, antropologia. Quanto mais aprendo sobre a publicidade, mais quero aprender sobre as pessoas.

Espero que esse texto signifique algo para você, mas se não significar, não tem problema. Ele já significa pra mim.

InsPIRE-se!

@3ernardo
"Quase um filósofo"

RODÍZIO DE COMIDA JAPONESA, STAND UP COMEDY E REDES SOCIAIS

2010-05-17T05:49:00.000-07:00

Recentemente escrevi um artigo para publicação em veículos de imprensa, à pedido do Diretor da agência.

O artigo passou por algumas alterações e enquanto não é publicado eu coloco aqui o original:

Lendo o título deste "artigo" você pode se perguntar o que uma coisa tem a ver com a outra ou o que tem a ver com esta publicação.

Posso dizer que os três tem um ponto em comum e que também tem tudo a ver com marketing promocional.

Uma vez no twitter, vi uma pequena reflexão, já que são apenas 140 caracteres para escrever nesta plataforma de microblog. Apesar de curto, na minha opinião, o pensamento fazia uma boa leitura de 2 “modinhas”. O twitteiro dizia que Stand Up Comedy estava como Rodízio de Comida Japonesa, você encontra em qualquer bar e um pior que o outro.

Posso dizer que com o crescimento da internet e o aumento da geração de conteúdo por parte de qualquer internauta, potencializado por ferramentas como blogs, facebook e principalmente o twitter, as marcas têm se questionado e se vêm na necessidade de estarem presentes nessas redes, onde o público também está.

E público nesse caso, hoje em dia, é todo mundo. Não são só jovens “antenados”. A coisa está bem popular, prova disso são os jogos online em plataformas como Facebook ou Orkut e nesse caso vale mencionar o jogo Colheita Feliz, do Orkut que é uma reprodução similar do bem sucedido FarmVille do Facebook, porém a versão que se popularizou no Brasil é a do Orkut, com cerca de *18 milhões de jogadores, número 9 vezes maior que o de usuários brasileiros no Facebook (2 milhões) e 3 vezes maior que o número total de brasileiros no Twitter (6 milhões).
*segundo dados do caderno Link do Estadão.

A presença das marcas na rede, ainda não é muito invasiva, como em outras ferramentas da internet e o ponto chave está na marca produzir algo que seja atraente para seus consumidores. Nas redes sociais, elas têm a chance de dialogar com o consumidor e ter um contato maior com eles.

Se a marca tiver um bom posicionamento, o resto é branding. É usar a plataforma para ter mais um ponto de contato com os consumidores, explorando os atributos da marca ou produto.
No Facebook e no Twitter, receber conteúdo da marca, de certa forma ainda é controlado pelo usuário e quando ele recebe por outra pessoa que indica, geralmente é algum amigo ou alguém que faz parte da rede de contatos do usuário.

Para quem quer entrar neste mundo, é uma questão de alinhar com o que os usuários já fazem na rede e explorar características das diferentes plataformas, pensando nas expectativas de quem está inserido nelas, além de alinhar com a tendência da publicidade, em vender experiências, sensações e valores, ao invés de produtos.

O Burger King fez isso com o “Whopper Sacrifice”, em que propunha que o usuário do Facebook, trocasse 10 amigos por um sanduíche, o Whopper. Ao deletar 10 amigos, ele ganhava um vale para trocar por este sanduíche que é o carro chefe da rede de fast food norte-americana. A conclusão deles era que as pessoas gostavam mais do Whopper do que dos amigos. Deu certo, gerou visibilidade, criou empatia e gerou buzz.

Voltando a pensar no título deste e-mail, marcas que quiserem se aventurar nas redes sociais, devem ter cuidado para que o tweet não ganhe mais um integrante e de repente vire: “Rodízio de Comida Japonesa, Stand Up Comedy e Redes Sociais, todos querem ter, mas nem todo mundo sabe fazer direito”. Cabe em 140 caracteres e no cenário atual de grandes cidades e da internet no Brasil.

Valeu,
@3ernardo
"Quase cronista"

CRIAtividade

2010-04-01T14:43:00.000-07:00

Escrevi este texto pro pessoal da agência que trabalho e resolvi colocar aqui, mesmo com o blog bem parado, mas pelo menos posso dividir com mais pessoas minha opinião quanto à inovação e tendências

Tenho visto as coisas muito assim:

Surge uma novidade, geralmente na gringa, depois a gente vê pelo twitter, se espanta, fica feliz, se empolga... mostra pra todo mundo e depois quer implantar.

Mas a gente precisa tomar MUITO cuidado, pra não cair no lugar comum, querer usar uma novidade e não entender a essência dela.

O ponto está em entender porque aquilo faz sucesso, realmente entender a essência da composição daquela novidade e se quiser reproduzir, usar o mesmo raciocínio e não o mesmo formato.

Falo isso pensando em ações de guerrilha ou com uso de tecnologia.

Tenho consciência que para a gente, que cria, lê e está sempre antenado, isso não é novidade e que, muitas vezes para nosso cliente, que é mais quadrado e menos antenado nesta parte que a agência é responsável, isso acaba sendo novidade, mas precisamos ficar atentos para ter a sensibilidade de saber, se para o público isso será visto como novidade.

Estas ações tem o objetivo “secundário” de agregar valor para a marca/produto e geralmente esses valores estão associados a criatividade que vem junto com o fato de ser inusitado.

Eu venho vendo alguns flashmobs que estão banalizando a idéia e fazendo muita gente criar um certo “bode” disso.

Na minha opinião, precisa fazer este exercício que eu citei acima e repito:

- Aprender com o que é novo.
- Captar a essência da novidade.
- Entender o raciocínio criativo (fazer o caminho reverso para entendê-lo)
- Verificar se aquilo agrega para a marca e produto (usando o consumidor e seu repertório como parâmetro)

Bom, achei importante salientar isso.

Tem um exemplo aqui de coisas que no twitter eu diria #fail, ou seja... como diz uma amiga “ERRO”, simplificando: quiseram ser diferentes e fracassaram.

O pior na minha opinião é o da Havaianas:

E confesso que essa notícia que vi anunciando que iria rolar um flashmob, tb me fez sentir isso:

Num breve exercício, pensando no objetivos dos flashmobs, eu encaro que a idéia não é impactar ali na hora, mas sim impactar as pessoas que vem depois, pela internet, já que na hora, aquilo tem visibilidade baixa, são poucas pessoas que acabam tendo contato, portanto apesar de gerar um boca a boca, ele é menor que a capacidade de visibilidade e viralização que rola na internet, até porque na internet as pessoas têm mais ferramentas para viralizar.

Mas se o flashmob fica forçado, aí a coisa fica feia pra quem criou. Neste último vídeo é possível ver a reação das pessoas, através dos comentários negativos. Na hora, pode ter sido legal pra quem viu, mas lembrando do raciocínio, o objetivo não é esse né?!

Espero que entendam meu raciocínio e ponto de vista.

@3ernardo

Exercício de escrever

2010-03-07T14:32:00.000-08:00

Quem entra neste blog, pode reparar que ele está desativado no momento, pelo menos até o post anterior.

Está difícil conciliar trabalho, blog da agência, projetos pessoais, ong, vida social (mesmo que virtual) e até mesmo twitter.

Mas percebi que blogar para mim é um exercício saudável para a mente, em que desenvolvo a capacidade de observação, raciocínio e capacidade de estruturar as ideias para dividir com quem lê.

Tenho pensado muito se o formato deve ser esse, escrito, já que as pessoas na internet, às vezes não têm muito tempo... to pensando aí como inovar, mas, o que vale é dizer que não abandonei o velho e bom hábito de escrever.

Por isso estou aqui e espero voltar em breve.

Valeu,
@3ernardo

Sááábado de sol, aluguei um caminhão, pra levar a galera pra comer FEIJÃO

2009-07-06T07:19:00.000-07:00

Atualmente tenho dividido minha vida de blogueiro com outro blog, o da minha agência, a Plano1.

De lá eu vou trazer algumas coisas para cá também já que o assunto é bem parecido, então vamos lá:

Com o Festival de Cannes encerrado, consegui juntar o material que foi premiado e ao longo desse mês vou trazer aqui para dividir a informação com quem quiser.

O que acho interessante desses vídeo cases é ver o problema que as agências tinham que solucionar e o raciocínio que fizeram para dar a solução.

Vale a pena fazer este exercício de tirar a cabeça de tudo que é diretamente relacionado ao produto e explorar outros caminhos, por mais que pareçam distantes e depois é hora de tentar fazer uma relação entre:

- os atributos do produto;

- as características do público alvo;

- os problemas brifados;

- as soluções pensadas;

- os desdobramentos e alcance que a idéia pode ter (ações e resultado).

Separei este case de uma agência de viagens australiana, a Zuji, que fez isso que eu falei acima.

Abaixo fiz uma apresentação breve para entender o vídeo que não é exatamente o que foi levado à Cannes por isso falta um pouco de informação que coloco aqui agora.

A agência de viagens enfrentava problemas com a crise mundial, já que vende um serviço que não é essencial e geralmente é cortado quando a grana é curta. Qual era a solução da agência? Criar anúncios! Mas eles não foram pelo caminho comum. Se o consumidor não tinha dinheiro para as viagens porque precisava dele para comprar coisas essenciais, por que não facilitar para que eles tivessem estes produtos essenciais?

Com isso eles criaram produtos num preço muito abaixo da média e utilizavam suas embalagens como anúncios que divulgavam a agência de viagens e o motivo pelo qual eles criaram produtos baratos, para que as pessoas economizassem com isso para poderem curtir uma viagem com a Zuji.

Genial! Daí surgiu o Feijão Zuji, a Pasta de Dentes Zuji e muito mais.

CONFIRA:

Valeu,

@3ernardo - Publicitário e Blogueiro

HOPE

2009-07-02T11:04:00.000-07:00

Esse case criado pela LeoBurnett de Lisboa para Cruz Vermelha de Portugal é de arrepiar.

Vale a pena conferir e ver como a galera tem se esforçado para criar coisas diferentes.

E como criar coisas diferentes está dando resultado.

Na minha opinião, quanto mais pessoas conhecerem estas ações, melhor, isso só aumenta o grau de exigência dos criativos.

Legal seria se os cliente também conhecessem... quem sabe eles seriam mais abertos a soluções inovadoras.

Não custa nada ter esperança. (HOPE)

Se bem que neste case esperança tinha um preço, justo por sinal!

Confira:

Valeu,
@3ernardo
Publicitário - "Quase um blogueiro"

Mil Casmurros

2009-06-24T09:57:00.000-07:00

Faz tempo que não passo por aqui.

Meu tempo ficou dividido nos últimos meses, entre meu trabalho na Plano1, meu TCC e a Vice Presidência da Atlética de Comunicação da PUC-SP.

Mas enfim... tô por aí.

Quem quiser acompanhar minhas atualizações, tenho postado diariamente no blog da agência o http://ativaacao.wordpress.com

No twitter tb estou em @3ernardo (www.twitter.com/3ernardo)

Enfim... hora de postar e como Cannes tá rolando, pensei em trazer uma ação brasileira premiada no Festival. Trata-se da ação entitulada "Mil Casmurros" que a LiveAd fez para a mini série Capitu da Rede Globo.

A Ação rendeu uma grande exposição de mídia espontânea para a mini série e como diz ao final do vídeo case abaixo, deixou um legado do primeiro projeto de leitura coletiva online.

Vale a pena conferir!

Valeu,
3ernardo
Agora um Publicitário Formado e Quase um Formador de Opinião

Por isso que é viral

2008-11-27T18:00:00.000-08:00

Confesso que dentre as vertentes da publicidade atual, o que eu admiro mais são as ações virais e de guerrilha.

Eu tô até desmotivado pra escrever o que eu queria falar, porque por ingenuidade perdi o post que acabara de escrever, mas Lei de Murphy, fazer o que, só porque tava bom. De qualquer forma a mensagem será passada!

Num dos meus últimos posts expus minha opinião sobre a mudança no mercado publicitário e a abertura do mercado para o que antes era o Bellow the Line.

Os virais nem chegaram a entrar nesta categoria de nome injusto. O viral cresceu junto com a internet e com o acesso das pessoas à informação.

Os modelos de 30 segundos no intervalo de alguma atração da TV estão ficando ultrapassados e caros.

Novas possibilidades surgem e a cada dia que passa dá pra perceber que com poucos recursos, mentes criativas e atitude pra fazer acontecer dá pra criar ações de grande resultado.

Na sociedade do espetáculo que vivemos as pessoas buscam o conteúdo que interessa a elas ou se surpreendem quando este conteúdo chega até elas. À partír deste momento é um passo pra mensagem ser passada sem custo para os anunciantes. Nesses casos o espectador se torna o disseminador da mensagem e mais uma vez sem custo.

Sem me alongar muito, gostaria de dividir com quem ainda não viu, o viral da vez feito para o jogo do momento, o Guitar Hero.

Quem já jogou pode ver como foi bem feita esta ação que é uma releitura do jogo de forma bem diferente.

Quem não jogou, pode ver como tem potencial este tipo de promoção de um produto que já atinge cerca de 1 milhão e meio de views no Youtube.

Com ações como esta questiono ainda mais a escolha das mídias convencionais.

E o que mais me impressiona além do baixo custo é como é possível e acessível fazer algo assim, inexplicável e com tanto potencial.

As faixas de "filma nóis Galvão" estão perdendo espaço para vídeos caseiros e diversas tentativas de conquistar um espaço ao sol, que é fácil de se ver em qualquer rede social, basta uns cliques.

O que as pessoas buscam hoje? 5 segundos de fama? 5 minutos de fama ou 50 mil views? A Publicidade mudou e que mal há nisso? Eu não vejo nada de errado. O que resta fazer é se adaptar aos novos formatos de divulgação ou então inventar outros.

O mercado está aberto para idéias, é o que esperam de nós criativos.

3ernardo Tavares
"Quase um viralista"

Boas vindas ao novo Blogueiro

2008-11-17T17:09:00.000-08:00

Quem acompanha o Freestyle Ads sentirá uma grande mudança no blog à partir desse mês.

Nas últimas semanas estou passando pouco por aqui e resolvi trazer então para o blog um reforço de peso.

Por isso, agora pertence a nossa Rede o Diretor de Arte da Plano1 Comunicação, Fabio Hanaoka.

Fabio vem contribuir com sua experiência com Publicidade e principalmente com sua mania de saber tudo antes de todo mundo.

Ele é uma pessoa super-antenada, que sempre sabe tudo que rola de mais novo no mundo.

Por isso aguardem as novidades que vêm por aí pelas palavras do Fabio.

Bem vindo.

Bernardo Tavares
"Quase um Mestre de Cerimônias"

Bellow the Line é a PQP

2008-11-05T16:31:00.001-08:00

Podem estranhar o título deste post, mas foi proferido por nada mais, nada menos que Victor Oliva, terça-feira dia 04-11, na série de palestras do PANORAMA DO MARKETING DE ENTRETENIMENTO 2008, que se realizou na ESPM.

Pra frase não ficar solta é importante mostrar em que contexto está inserida a frase que foi uma resposta à pergunta de uma pessoa na platéia : "O que você tem a dizer sobre o termo Bellow the Line, utilizado para quem faz marketing promocional, de entretenimento, ou não convencional."

E a resposta vocês já sabem, é o tema deste post.

Mas Victor Oliva não se restringiu a usar um palavrão para ilustrar o que ele pensa, ele se embasou em dados que mostram a tendência do mercado da propaganda/marketing em geral, que mostra que:

MARKETING PROMOCIONAL faturará 23 bilhões de reais em 2008
Vs
PROPAGANDA/PUBLICIDADE faturará 17 bilhões de reais em 2008

A AMPRO, Associação de Marketing Promocional, também dá seu parecer sobre os termos associados aspectos negativos que muitas vezes são utilizados para denominar o setor que atuam as empresas de marketing promocional.

Este trecho retirado do site da AMPRO explica isso:

"A nossa busca incessante de valorizar a atividade, tornando-a ainda mais respeitada, leva em conta fazer com que o mercado abandone chavões e nomenclaturas inadequadas como: below the line, no media, no advertising, propaganda não convencional. Ou seja, vamos deixar de ser ‘não’ ou ‘abaixo’ qualquer coisa, pois estamos falando de um mercado que representa mais de 20 bilhões de reais, ou seja, mais de 50% do total dos investimentos em comunicação e marketing, conforme levantamentos realizados pela AMPRO. "

Voltando ao autor da frase título deste post, para quem não sabe de quem estou falando, Victor Oliva é referência em marketing de entretenimento no Brasil, mas principalmente em entretenimento, desde a época da Balada Disco, GALLERY, sucesso na década de 70.

Já que falei de marketing de entretenimento e do Victor Oliva, vejam um pouco do que foi feito por ele, ou pelas empresas formadas pela Holding que ele dirige e que contribuiram para a história do marketing de entretenimento neste país e até mesmo no mundo.

Quem sabe se você ainda usa esses termos, pode perceber que o mercado muda e as mentes que participam dele são obrigadas a mudar também, AINDA BEM!

Alguns dos muitos Cases de Sucesso que viraram referência são:
- Praia Skol
- Omo 50 Anos
- Red Bull Air Race
- Super Casas Bahia
- Nokia Trends
- Camarote Brahma no Carnaval
- Ilha Axe
- Lançamento do Novo Gol

Se quiser saber mais sobre a o mercado do Marketing Promocional a dica é o site www.ampro.com.br

Mais sobre Victor Oliva www.holdingclube.com.br

Mais sobre estes cases, com vídeos e informações www.bancodeeventos.com.br

3ernardo Tavares
"Almost Bellow the Line"

ACABOU A CHATICE DA PROPAGANDA POLÍTICA

2008-10-28T18:54:00.000-07:00

UFA!

Acabou toda aquela chatice da Propaganda Eleitoral OBRIGATÓRIA!

Eu fico imaginando... se em São Paulo já é essa bagunça, como será em cidades menores.

Como será a propaganda eleitoral nestas cidades?

Cada maluco, pilantra, artista, todo mundo querendo um espaço na política.

Esse ano eu pra ver muita coisa, desde o besteirol que sempre vemos, até uma briga que gerou muita polêmica.

Pro lado do besteirol dá pra destacar a famosa candidata Havanir do PRONA. Eu não acreditei quando deparei com um Uno em plena Avenida Brasil, puzando uma carreta com a representação da Dra Havanir em forma de Boneco de Olinda entoando uma versão bem PRONA do Hit do filme de Rocky Balboa

Foi mais ou menos essa cena que eu presenciei.

O que falar do Dinei, Ex jogador do Corinthians?
Só rindo mesmo.

Já que é pra fazer piada com eleição, melhor deixar pra quem sabe.

Então um pouco de Horário eleitoral do CQC.

Tem muita gente brincando na propaganda e na política brasileira.

Esse cenário é triste. O riso, o sarcasmo e a indignação andam próximos, prova disso é quando alguém se encontra em situação de nervoso extremo que ri.

É rir pra não chorar.

Mas a propaganda eleitoral atual e sua influência nos resultados das eleições merece análises com outro foco que ficam para um próximo Post.

3ernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Chevrolet Spark e a casinha meia-boca

2008-10-07T06:43:00.001-07:00

Tava fuçando algo novo no Ads of the World quando enontrei estas três peças da Ogilvy para o Chevrolet Spark, da Índia:

Chevrolet Spark: Thoughts
Agência: OgilvyOne Worldwide, New Delhi, India
Diretor de Arte: Dushyant Chopra
Texto: Mahim Chaudhuri
Publicada em: Setembro/2008

Chevrolet Spark: Issues
Advertising Agency: OgilvyOne Worldwide, New Delhi, India
Art Director: Dushyant Chopra
Copywriter: Mahim Chaudhuri
Published: September 2008

Chevrolet Spark: Music
Agência: OgilvyOne Worldwide, New Delhi, India
Diretor de Arte: Dushyant Chopra
Texto: Mahim Chaudhuri
Publicada em: Setembro/2008

Tudo ia bem na campanha até eu reparar que aquela casinha é um clipart do MS Word. Fico imaginando o porquê de usarem um recurso tão mirim numa campanha (que agora é) mundial. Será que o tal de Dushyant Chopra não tinha tempo pra criar uma imagem bacana? Será que na Índia ninguém liga pra essas coisas? Ou será que é uma parceria com o Tio Bill?

Mistério...

Pouco gasto + boa idéia + baixo custo = Realidade da Propaganda Atual

2008-09-26T20:05:00.000-07:00

Acho que quem me acompanha por aqui, sabe o que eu penso sobre a verba de propaganda e como ela pode ser destinada, de forma criativa, com baixo custo para fazer as coisas acontecerem, basta que apareçam as idéias certas.

Agora escrevendo mais sobre olhar de planejamento, já que migrei do mkt pra essa área, agora em agência, vejo diariamente isso acontecer.

Como estou trabahando em agência de promoção e eventos, tenho a oportunidade de colocar em prática aquilo que penso que pode gerar resultado sem cair nas chamadas mídias convencionais.

A situação vem mudando e tanto anunciantes como empresas pedem essas mudanças.

É preciso às vezes, interpretar as deixas do cliente, aí é que o atendimento precisa ter aquele feeling.

Frases comuns que os clientes usam, podem ser traduzidas como:

"Divulgação diferente." - Guerrilha

"Precisamos inovar." - Novas mídias

"As pessoas precisam saber." - Promoção

"Tem que atingir o maior número de pessoas." - Viral

Planners e Criativos, tentem ser um pouco atendimento e tentem traduzir isto que o atendimento passa para você, de repente pode se ir além do comum, e complementar essa palavra com mais algumas letras que fazem a diferença.

Vá além do COMUM, COMUnique!

Vai aí uma ação da MPM para a Rádio SulAmérica Trânsito, que talvez não tenha sido realizada com toda a potencialidade que ela apresentava, mas que tem uma idéia muito boa e barata e que reflete a situação atual da Propaganda.

"Bernardo Tavares"
Quase Planner

Quase o fim do mundo pra eles.

2008-09-13T17:28:00.000-07:00

Você tem algum produto que ama e não consegue se imaginar sem ele, pelo resto da sua vida?

Não sei como você se sentiria nesse caso, mas de repente alguns exemplos podem ilustrar o que quero dizer.

Se você gosta de McDonald´s, imagina chegar lá e pedir um Big Mac e alguém falar que não existe mais Big Mac.

Ou então você chega no Bob´s, todo feliz pra tomar seu Milkshake de Ovomaltine e fica sabendo que também não existe mais.

Ou quem sabe, no Happy Hour, você pede aquele chopp Brahma geladinho e falam que também não existe mais.

Se você reagiria normalmente a qualquer uma dessas situações, tente pensar em outro produto que você goste muito.

Porque isso aconteceu nos E.U.A e foi parte de uma ação do Burger King, para reforçar o poder da marca e do produto, o Whopper, que existe desde 1957.

Eles filmaram a reação dos clientes e usaram como propaganda.

Imagine que isto é como se fosse um depoimento de amor à marca e ao produto, só que REAL.

Está em inglês, mas quem não entender, pode perceber as reações que são bem espontâneas.

Confira o vídeo:

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Briga de Marcas: Guaraná Antarctica Vs Coca e Kuat

2008-09-08T21:19:00.000-07:00

Mostrei no último post as brigas clássicas de Pepsi e Coca-Cola.

Mas não são só estas 2 marcas que vivem em conflito no mundo da Propaganda.

Mesmo com refrigerantes é possível ver mais briga de marcas, agora entre Guaraná Antarctica e o Grupo Coca-Cola, com o Guaraná Kuat.

Vale a pena conferir os vídeos e gerar aquela discussão.

Neste a Antarctica tira uma não só com o Guaraná Kuat, como com a própria Coca-Cola que, inclusive, aparece mais no anúncio que a marca da Antarctica:

Esse é antigo e gera MUITA polêmica:
"Pede pra Coca mostrar a árvore de Coca." Essa frase ficou marcada.

Esse antigo não tem tanta produção, mas já mostra essa tendência de querer se comparar com a Coca-Cola e tentar se mostrar melhor, criticando os esforços da Coca em ter um refrigerante na linha de Guaranás.

Do outro lado a Kuat dá uma cutucada com a frase final do comercial e o slogan:

Vale a pena lembrar essas brigas, mas hoje em dia, o Conar vê e já pede pra tirar do ar por concorrência desleal.

A concorrência é desleal, mas quem tá de fora vê e pode rir um pouco.

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Briga de Marcas: PEPSI Vs COCA

2008-09-02T14:39:00.001-07:00

Você já viu aqueles "Comerciais Proibidos"?

Volta e meia eu recebo por e-mail alguma coisa assim e confesso que esse tipo de comercial me chamou atenção na propaganda.

Quem nunca viu o famoso vídeo do garoto e a máquina de refrigerantes, gerando conflitos entre Coca e Pepsi?

Tem alguns que são clássicos e vale a pena rever aqui.

Eu já manifestei minha opinião sobre comerciais de televisão. O que antes me chamou atenção na Propaganda, hoje é o que menos me atrai. Claro que admiro um vídeo bem produzido ou uma sacada genial, mas o custo é o que me faz pensar se realmente vale a pena.

Comercial de tv pra mim, só serve para aqueles anunciantes que tem de sobra ou pra quem quer ganhar prêmio, mas aí entra em outra conversa, outro modelo de se fazer propaganda.

O que interessa dizer com isso é que, se for pra fazer barulho como estas marcas fizeram, aí eu acho que vale a pena, não 30 segundos mas 1 minuto que seja.

Estamos aqui pra comunicar! Então vamos lá curtir a criatividade!

Genial:

Muito bom, na mesma linha, Pepsi X Coca Cola:

Essa novamente mostra a Pepsi X Coca Cola

Já não tão conhecidos:

Este eu também não conhecia:

Nem vou falar da questão ética, mas tá valendo mostrar o que já fizeram. Cada um que tire suas conclusões.

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

DPZ 40 anos!

2008-08-31T17:36:00.000-07:00

A DPZ completou 40 anos de história. E pra completa esse momento marcante para a agência, seu profisisonais de criação bolaram um jeito diferente de mostrar a história da agência para seus clientes. Um vídeo espetacular, simples, objetivo e muito criativo.

Abaixo o vídeo elaborado pelos 40 anos da DPZ!

PARABENS DPZ!

Um abraço

AndrÉPortugA

Rala que rola!

2008-08-28T18:04:00.000-07:00

Meu primeiro post no FSAds...me sinto lisonjeado, rssss...

Como primeiro post vou falar sobre uma campanha que a Nike fez esse ano cujo o tema é nada mais nada menos que ''RALA QUE ROLA''.

Como sempre, a Nike contrata os melhores jogadores do mundo para estrelar seus comerciais. A diferença é que, dessa vez, as estrelas estão em segundo plano. A visão de jogo é de um cara comum (como os leitores desse blog) que se empenha sempre mais cada vez que algum jogador adversário o deixa no chão.
Não há quem nunca tenha, pelo menos, ouvido falar desse comercial. Instiga qualquer perna-de-pau a treinar com mais determinação...

Deu pra sentir como seria tentar marcar Rooney e Cristiano Ronaldo do Manchester, Ibra Cadabra da Inter ou até Ronaldinho Gaúcho do Barcelona? Pois é pessoal, não é facil não!!!!

Um abraço.

AndrÉPortugA

Como fazer um comercial engraçado

2008-08-28T11:42:00.000-07:00

Vou propor uma fórmula pra fazer comerciais engraçados e com grande empatia com o público.

Vamos pensar numa soma simples SU + CESSO = tá já sabem.

Imaginem então que SU é = aos fatos engraçados do cotidiano, que qualquer mortal pode presenciar ou fazer. Aqueles fatos comuns que a galera do Stand Up Comedy usa tão bem em suas performances.

Já sabem?

Imagino que sim...

Vamos então a um exemplo, lembrando que este exemplo é o SU.

Todo mundo já recebeu aquelas fotos da galera que fica tão bêbada em festas que ninguém consegue acordar e a saída é zuar!

Agora pensem, como isso pode se completar para virar SUCESSO.

CESSO pode ser então quando a publicidade pega isso que está em volta, no consciente coletivo, o que a galera tá costumada a ver e rir e transforma numa história.

Mais, CESSO ainda pode ser se fizerem pormoções, pedindo para enviarem fotos de amigos em estado lastimável de embriaguês.

Pra entender um pouco mais e sair da teoria, tem um vídeo engraçado que encontrei aí pela internet. Acho que não virou comercial mesmo, mas poderia, com uma produção legal unir as 2 fómulas de SUCESSO.

Pepsi X don't sleep at the party
Enviado por cchaudoit

É um exemplo de processo criativo, não que eu seja o maior exemplo, para dar um exemplo, mas vocês entenderam.

Valeu.

Bernardo Tavares
"Quase engraçado."

Quase uma puta.

2008-08-27T10:51:00.000-07:00

Dando uma surfada aí pelos blogs da vida eu vejo um monte de discussões sobre a profissão de publicitário.

Se você quer ser publicitário é bom que leia este post.

Se você é publicitário, gostaria de saber sua opinião.

O que é ser um profissional de publicidade:

1 - Você trabalha em horários estranhos (que nem as putas).
2 - Te pagam para fazer o cliente feliz (que nem as putas).
3 - Seu trabalho vai sempre além do expediente (que nem as putas).
4 - Você é mais produtivo à noite (que nem as putas).
5 - Você é recompensado por realizar as idéias mais absurdas do cliente (que nem as putas).
6 - Seus amigos se distanciam de você e você só anda com outros iguais a você (que nem as putas).
7 - Quando você vai ao encontro do cliente você precisa estar apresentável (que nem as putas), mas quando você volta parece que saiu do inferno (que nem as putas).
8 - O cliente sempre quer pagar menos e quer que você faça maravilhas (que nem as putas).
9 - Quando te perguntam em que você trabalha você tem dificuldade para explicar (que nem as putas).
10 - Se as coisas dão erradas é sempre culpa sua (que nem as putas).
11 - Todo dia você acorda e diz: NÃO VOU PASSAR O RESTO DOS MEUS DIAS FAZENDO ISSO (que nem as putas).
12- O pior é que a gente gosta (que nem as putas).

Agradeço ao amigo Tiago Baeta por ter me mostrado isso.

Bernardo Tavares
Pensando por esse lado...
"...quase uma puta"

Sair do convencional convence

2008-08-25T10:20:00.000-07:00

A cada ano que passa o mercado publicitário aparece com novidades.

Isso é ótimo pra quem vive nesse meio em que a criatividade é essencial para driblar a concorrência e problemas como, a falta de verba.

Acho bem interessante utilizar-se de espaço na televisão para veicular comerciais sobre alguns produtos, principalmente quando o anunciante tem verba pra isso.

Mas, sair do tradicional é um passo pra criar algo diferenciado.

Ações de guerrilha, viral ou no-media, vem ganhando espaço e atraem os curiosos.

Plataformas como Youtube, Blogs, Messenger e Orkut, auxiliam na divulgação dessas ações diferenciadas.

A mídia espontânea gerada por uma campanha não convencional é muito grande e com esssa fórmula quase pronta, fica mais fácil de divulgar um produto, com pequenas chances de errar e com gigantescas chances de chamar atenção e gerar polêmica, enfim, aparecer e principalmente ATINGIR.

Pra quem gosta desse tipo de ação, ou nunca ouviu falar, vai aí um exemplo.

Esse do lançamento da nova camiseta do AJAX, entrando no assunto futebol. Peço a opinião do André Portuga do www.freestyleplayer.blogspot.com

Ajax Amsterdam by Adidas Buzz & Viral Video
Enviado por buzzismedia

Gostou?

Amanhã tem mais.

Bernardo Tavares
"Quase um Guerrilheiro"

Desculpas!!

2008-08-18T20:53:00.001-07:00

Comerciais engraçados chamam mais atenção

2008-08-18T11:27:00.000-07:00

Uma das coisas que mais me atrai num comercial, é o uso do humor e a sacada.

E sempre reparo que tem aqueles anunciantes que sempre trazem comerciais engraçados.

O Center Norte é um deles.

Esse do Amigo Secreto é o melhor!

Os comerciais do Grupo são sempre bons, não só do Center Norte mas também do Lar Center. Confira abaixo:

MUITO BOM!

Parabéns para a antiga agência Fallon, mas principalmente pro Marketing do Grupo que incentiva o uso de idéias engraçadas em seus comerciais.

Bernardo Tavares

"Quase Publicitário"

Comercial de Camisinha é (quase) sempre engraçado

2008-08-15T15:40:00.000-07:00

Comercial de Camisinha geralmente é engraçado.

Quando a gente começa a fazer Publicidade, sempre quer fazer anúncio de camisinha nos trabalhos, Ô 1º ANO de facul viu!

Mas... no mercado mesmo aparecem uns comerciais legais de camisinha.

Aos poucos vou mostrando uns comerciais de preservativos.

O cara se saiu bem dessa!

Camisinha Extra Large, usando o Esteriótipo do "Mutumbo".

Esse mostra uma visão mais por dentro

Acho que 3 vídeos tá legal por hoje.

Vou guardar os outros comerciais pra uma próxima ocasião.

O Reginaldo postou um legal de camisinha também no www.freestylehitech.blogspot.com

3ernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Comercial da Nike com o Pato

2008-08-14T11:59:00.000-07:00

Dando continuidade na série de comerciais de Olimpíadas, vou mostrar como a Nike aproveitou não só o tema dos Jogos, mas a figura dos atletas nacionais e a falta da tão sonhada medalha Olímpica do time de futebol.

Pra este comercial a Nike usou a imagem do jovem e badalado jogador, Alexandre Pato.

A Nike usa a frase "Só Falta Uma", fazendo alusão à única competição que a seleção brasileira de futebol não venceu até agora.

Será que o Pato consegue ajudar?

Mas essa resposta vou deixar pro André Portuga, do www.freestyleplayer.blogspot.com responder.

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Propaganda nas Olimpíadas - Nike X Adidas

2008-08-12T14:28:00.001-07:00

Já que eu comecei a falar de Propaganda nas Olimpíadas, vale a pena mostrar a briga das gigantes patrocinadoras de atletas e materiais esportivos, Nike e Adidas.

A Adidas é a marca esportiva patrocinadora do evento, mas a Nike não quer ficar pra traz e não aceita perder a ligação com as Olimpíadas.

Aqui no Brasil estão sendo veiculados comerciais com atletas brasileiros e mostrando a relação da empresa com o esporte no país do futebol.

Vale a pena prestar atenção na redação deste comercial e ver a imagem que eles tentam passar.

E os comerciais do Patrocinador Oficial dos Jogos Olímpicos, Adidas.

Esse comercial é feito com uma mistura de filme e ilustrações feitas à mão.

Este comercial tem pedaços do outro e conta com o depoimento do atleta chinês Hu Jia, do salto ornamental.

O comercial está em chinês com legendas em inglês, mas quem quiser pode ver um resumo em português abaixo do vídeo.

O atleta conta sua história de participações em Olimpíadas.

Quando ele ganhou prata em Sidney. Nos 4 anos seguintes ele continuou chegando sempre em 2º nas competições, o que fez com que as pessoas pensassem que ele nunca conseguiria alcançar o ouro, este fato o deixou bem triste.

Ele não achava que o ouro fosse inalcansável, por isso ele lutou e de seu máximo e em Atenas conseguiu o Ouro.

Agora disputando as Olimpíadas em casa, ele busca desafiar a si próprio e ganhar novamente a medalha de Ouro.

Os comerciais da Nike e Adidas, buscam um apelo emocional, porém o do Jadel Gregório é mais agressivo, até pela trilha sonora escolhida é possível perceber isto.

Já o do Chinês tem belas cenas e efeitos especiais, com uma trilha sonora que acompanha a idéia da comoção pela história de superação do atleta.

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário".

BAFICI!

2008-08-11T17:42:00.000-07:00

Slogans nas Olimpíadas

2008-08-11T08:32:00.000-07:00

Já que as Olimpíadas são o tema do momento, vou comentar a Publicidade neste evento.

Quando as empresas montam seu calendário de mkt, não deixam passar alguns eventos que atraem a atenção do público.

É possível ver isto à cada dia das mães, pais, crianças etc.

Mas quando o evento é maior e demora anos para acontecer, isso se multiplica, ainda mais quando a televisão dá muita visibilidade.

É o caso da Copa do Mundo e das Olimpíadas.

Alguns canais estão cobrindo os jogos e assistindo este final de semana eu fiquei prestando atenção em algumas coisas, como, os slogans que os canais de TV brasileiros estão anunciando no meio das transmissões ou antes de chamar os comerciais.

Com os slogans podemos notar algumas tendências dos objetivos dos canais e da linha traçada por eles, tanto nos comentários, quanto nas matérias.

REDE GLOBO: " O nosso esporte é torcer pelo Brasil"
Comentário: Realmente a Globo torce! Isso tem 2 lados, por um, a transmissão fica mais emocionante, e geralmente é isso que as pessoas buscam na transmissão, muito porque já estão acostumadas com o futebol, que é bem assim mesmo.

O Galvão Bueno, não para de falar por 1 segundo se quer, talvez a gente sinta um pouco a falta disso em outros canais, a não ser a SPORTV.

Porém pra conseguir falar o tempo todo, o Galvão vira comentarista de tudo. Ele comenta a torcida, o pai do jogador, a temperatura, a luminosidade, enfim tudo!

ESPN: "Informação que vale ouro"
Comentário: O canal foca no seu principal diferencial, a informação. Eles não torcem, mas sim, informam. Eles têm especialistas em cada esporte e não só figuras conhecidas do Esporte que às vezes não tem qualquer experiência em comentar, mas que chamam a atenção do torcedor.
O comprometimento do canal é mais com o jornalismo e a informação. Tem a sacada do Ouro, que é a medalha que todos buscam e que representa também algo valioso.

SPORTV: O canal anuncia somente seu slogan normal, sem ter criado qualquer outro para os jogos.

Agora, slogan que ninguém esquece é: "Bandeirantes o canal do esporte"

Este slogan, não tem nada de mais, mas era falado sempre quando a bola passava longe do gol num lance de chute ao gol, em jogo de futebol.

Isto fez com que várias pessoas que se encontrassem em lance semelhante reproduzissem o slogan de forma a brincar com quem chutou a bola para longe.

Isso faz pensar que talvez nem sempre se deve pensar tanto em como será o slogan, mas em que contexto estará inserido.

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Gerúndio, o mais chato do telemarketing.

2008-08-07T10:02:00.000-07:00

Ontem eu mostrei um vídeo que brinca com o serviço de atendimento telefônico.

Hoje é a vez de mostrar sátiras do telemarketing.

Esses sim só falam no gerúndio e ligam sempre nas horas mais chatas.

Novamente quero lembrar que não tenho nada contra quem trabalha com telemarketing, mas acho que os gestores do negócio podiam usar a criatividade para utilizar ferramentas de mkt e prospecção mais eficientes e menos chatas.

Vale a pena conferir os vídeo.

Só pra não perder o costume. O Sr(a) pode estar comentando se desejar.

Bernardo Tavares

"Quase Publicitário"

Telemarketing e atendimento telefônico, quem aguenta?

2008-08-06T09:36:00.000-07:00

Tem várias formas de mkt direto, uma delas é o telemarketing.

Eu tenho certa resistência quanto à esta prática de mkt, porque acredito que muitas vezes ela pode ir contra a própria imagem da empresa.

Particularmente, acho muito chato receber ligações daquela galera que manda altos combos de gerúndio, do tipo: "Com certeza Sr, nós podemos estar vendo o seu problema, mas eu vou ter que tar passando pro pessoal estar te atendendo numa outra linha pra poder tar solucionando ou então pro Sr poder tar reavendo seu dinheiro de volta. Qualquer dúvida o Sr pode tar entrando em contato pelo telefone 0800 171 171."

Outra coisa que está bem ultrapassada é o famoso SAC, hoje em dia algumas empresas já se adequaram e atendem até mesmo via blog, que é uma ferramenta muito mais próxima do cliente e que é menos estressante, já que na internet você pode estar no blog e ao mesmo tempo em outro site, msn, orkut ou até mesmo outro blog.

Este vídeo mostra de forma engraçada uma situação de atendimento telefônico de empresas.

Numa próxima ocasião mostro um vídeo do telemarketing e seus famosos combos de gerúndio.

Obs 1: Nada contra quem trabalha com telemarketing ou atendimento telefônico, só não concordo com os diretores da empresa que adotam esta ferramenta como prática para captação de clientes, BORA PENSAR CRIATIVOS!

Obs 2: Agradecimento especial ao amigo Tiago Baeta pela sugestão de matéria.

Só pra não perder um costume, o Sr(a) pode estar comentando este post se quiser!

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Faça seu slogan com as 20 palavras mais usadas

2008-08-05T08:15:00.000-07:00

Uma das coisas que publicitário precisa ter é criatividade, mas quando analisamos vários trabalhos vemos que algumas coisas acabam ficando parecidas.

É aí que às vezes acabamos vendo algum anúncio publicitário e achando a idéia meio manjada.

Foi feito um levantamento das palavras mais utilizadas em slogans e tirando “a”, “e”, “o”, as 20 palavras mais usadas são:

você;
seu;
nós;
mundo;
melhor;
mais;
bom;
melhor que;
novo;
experimente;
pessoas;
nosso;
primeiro;
parecido com;
não;
o mais;
somente;
qualidade;
grande;
escolha.
Fonte: Banco de dados da ADSlogans Unlimited.

Dá até pra fazer um exercício e elaborar um slogan.

Lembrem, o slogan deve representar o que a empresa faz, e numa frase breve, sintetizar o posicionamento, da marca ou produto.

Pode cair pro lado emocional ou racional, mas use a criatividade, se ainda for possível, não vale fazer slogan que já exista, se der!

Vai um aí.

EMPRESA: Vestibular
SLOGAN: Experimente a melhor escolha

Ah gostei, mais um

EMPRESA: Ambiental
SLOGAN: Nosso mundo melhor.

Faça você também o teste.

Agradeço ao Portuga do http://www.freestyleplayer.blogspot.com/ pelo envio da matéria

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Brazil Promotion 2008 - São Paulo

2008-08-03T18:05:00.000-07:00

"Desvendando os enigmas do marketing promocional"

Nos dias 5 e 7 de agosto, no Transamérica Expo Center, será realizada a sexta edição da maior feira de novidades e tendências do mkt promocional. A expectativa da organização do evento é receber em torno de 10 mil executivos de marketing, comunicação, trade-marketing, compras, eventos, promoção e propaganda, de empresas e agências de todo o País.

Um espaço da feira que merece destaque é o Show-Room de Idéias. A Brazil Promotion terá aproximadamente 200 expositores que apresentarão novidades e lançamentos em produtos e serviços para ações promocionais, campanhas, merchandising no ponto-de-venda e eventos corporativos. A feira também terá espaços diferenciados para ampliar as oportunidades de geração de novos negócios.

Data: 05 a 07/08 de 2008, das 14 às 21 horas.Local: Transamérica Expo Center - São Paulo - SPSite oficial: www.brazilpromotion.com.br

A dica está dada, galera!

Criação publicitária não é só Photoshop, Corel e Flash. É uma ótima oportunidade pra abrir a cabeça para novas idéias, conhecer mais um lado de atuação na Publicidade, aumentar sua rede de contatos profissionais e soluções criativas para aplicar no trabalho, mostrando o seu diferencial como profissional criativo! Ah, e a Visitação é gratuita para os profissionais do setor.

A gente se vê por lá!

Abraço,
Ericorvo

Comanda de Criação é a solução?!

2008-08-01T07:46:00.000-07:00

Pessoal, recebi isto por e-mail achei interessantes postar devido a genialidade da ligação do conteúdo com o que realmente acontece no dia a dia de profissionais de propaganda.

Parece ser grande mas não é, são só tópicos. Aliás agradeço ao amigo Tiago Baeta por ter enviado este e-mail.

Cansados de refazer por várias vezes os trabalhos a pedido de seus clientes, publicitários criaram uma espécie de "Comanda de Criação".

Agora, quem escolhe como vai ficar o trabalho é o próprio anunciante, e não mais as agências de publicidade .

Com a novidade, vai ser cada vez mais fácil aprovar os famosos "jobs" e a satisfação será garantida!

Vale lembrar que a mensagem é uma brincadeira, divulgada entre os profissionais de publicidade.

Confira o questionário:

1- Escolha uma cor primária para o trabalho?
( ) Azul
( ) Vermelho
( ) Amarelo
( ) Verde
( ) Branco
( ) Preto
( ) Outros ____________ _________ _________ _________ _

2- Que figuras serão usadas?
( ) Pessoas, quantas?____ _________ _________ ______
( ) Formas abstratas, muito ou pouco abstratas?__ _______
( ) Animais, qual?_______ _________ _________ _____

3- Qual personagem publicitário o senhor gostaria de ver no trabalho?
( ) Funcionários felizes
( ) Criança
( ) Cachorro
( ) Mulher de biquíni
( ) Pais e Filhos
( ) Irmãos ou amigos
( ) Outros ____________ _________ _________ _________

4- Qual o tamanho da logomarca no anúncio?
( ) Grande
( ) Muito grande
( ) Absurdamente grande
( ) Na verdade eu quero uma logo enorme e cintilante ocupando todo o espaço

5- Quais as formas devem ser priorizadas no trabalho?
( ) Círculos
( ) Quadrados
( ) Triângulos
( ) Outros ____________ _________ _________ _____

6- Quais as fontes o senhor gostaria de ver em nosso trabalho?
( ) Grossas
( ) Finas
( ) Antigas
( ) Moderninhas
( ) Tortinhas
( ) Com tracinhos nas extremidades
( ) Outras ____________ _________ _________

7- Escolha a forma do texto:
( ) Informativo longo
( ) Informativo curto
( ) Com sacadinha
( ) Sem sacadinha
( ) Duplo sentido
( ) Trocadilho
( ) Racional
( ) Emotivo
( ) Outro ____________ _________ _________

8- Qual o apelo do trabalho:
( ) Desejo
( ) Preço
( ) Promoção
( ) Diversão
( ) Fome
( ) Sede
( ) Tudo junto, eu nasci sem o mínimo poder de síntese
( ) Outro ____________ _________ _________

9- Quantas vezes o senhor vai mudar de idéia durante a execução do trabalho e pedirá para refazer esta comanda?
( ) 7
( ) 49
( ) 80
( ) Todas
( ) É melhor vocês refazerem esse questionário

10- Quais opções da mesma coisa o senhor deseja?
( ) Várias, que eu mereço
( ) Várias, que eu estou pagando
( ) Várias, eu realmente adoro o atendimento de vocês
( ) Várias, o que eu gosto mesmo e de ver quantas vezes vocês conseguem fazer a mesma coisa sem enlouquecerem e começarem a se matar com golpes de mouse

11- Quais informações devem entrar no trabalho, não importa qual?
( ) Endereço
( ) e-mail
( ) Telefone
( ) CNPJ, título de eleitor e reservista
( ) "Onde tiver espaço em branco sempre cabe uma mensagem"

12- Qual mídia o senhor acha que seria fundamental para sua estratégia?
( ) Impressos
( ) Anúncio
( ) Comercial de TV
( ) Comercial de rádio
( ) Outdoor
( ) Busdoor
( ) Pipi door
( ) The Doors
( ) Outros doors, quais?______ _________ _________ _

13- Qual o prazo do trabalho?
( ) Pra ontem
( ) Pra anteontem
( ) Ainda não sei
( ) Te ligo quando faltarem 15 minutos
( ) A graça é a surpresa

14- Quantas pessoas em série terão que aprovar esse trabalho?
( ) 5
( ) 17
( ) 97
( ) Minha esposa
( ) Minha esposa, porteiro, empregada e papagaio ( ) Outros, quem?_______ _________ _________ ______

Espero que tenham gostado.

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

The Process

2008-07-31T05:12:00.000-07:00

Tava fuçando alguma coisa no Twitter e encontrei este vídeo impagável no Today's Big Thing, um site que mostra todos os dias o que tá bombando na web:

"Placas de trânsito "Pare" são algumas das coisas que a gente agradece por existir. É difícil imaginar como as pessoas se viravam sem elas [talvez nem tanto, já que os carros não andavam tanto]. Aí alguém resolveu inventá-las. The Process é um filme bacana que mostra como as coisas seriam se esta placa fosse criada por um comitê [lendo isto você já sabe que é uma tradução livre minha, mas já deve ter entendido o que é um comitê: um grupo de pessoas beeeem malditas que pode ser do Marketing, seu chefe na agência ou no trampo ou até sua família e amigos, se deixar]"

Acho que não preciso dizer o quanto me identifico com o publicitário do filme. Quem me segue no Twitter sabe como é minha rotina, mas isso é outro assunto. ;D

Dica da sangerine. Tks, girl!

Comercial Brasileiro Premiado em Cannes

2008-07-30T12:37:00.000-07:00

Quem vive no mundo da Publicidade, está sempre ligado nos comerciais que rolam por aí, mas o mês de junho acaba sendo especial, pois todos ficam ligados no que rola de melhor no mundo inteiro, em termos de Propaganda.

Isso porque acontece o Festival de Cannes.

O Festival que premia os melhores da Propaganda Mundial em diversas categorias, acaba atingindo mesmo que não está ligado com a Publicidade.

Quem nunca recebeu um e-mail com um comercial surpreendente?

Este ano alguns brasileiros foram premiados.

Vou postar primeiro este comercial da Play TV, criado pela F/Nazca, que ganhou o Leão de Prata e que eu achei genial.

Reparem que não há qualquer diálogo neste filme.

A produção semelhante com o cinema também chama a atenção por sua qualidade, mas o que será que faz com que esse comercial se sobressaia sobre os outros? Será mesmo a falta de diálogos? A capacidade de síntese de uma idéia? A originalidade, viagem, loucura de se imaginar uma situação dessas? A surpresa do final?

Não sei, mas...

vocês podem conferir e comentar:

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Escola Panamericana de Arte, "boas idéias"?

2008-07-29T19:24:00.000-07:00

O título do post é só pra instigar mesmo!
Não vou falar mal da Escola Panamericana de Artes, pelo contrário, decidi começar minha participação no FreeStyleADS falando bem de outra faculdade.
Não é só porque estou no último ano de publicidade da PUC-SP que defendo essa instituição e desprezo outras, só não costumo falar bem de outra faculdade porque acho que pra falar eu tenho que antes estudar lá e sentir como é. Do mesmo jeito, só "criativos frustrados com criação" (como o Bernardo explica no post Carreira de Publicitário) podem reclamar da situação.

O importante é que, até onde sei, se o ensino da Panamericana tiver a mesma qualidade dos anúncios publicitários que ela veicula, eu ficaria preocupado ao encontrar um aluno de lá numa dinâmica de grupo.

Na realidade o filme que me levou a escrever esse post foi criado pela AlmapBBDO e conta a história de um estudante criativo que só tinha boas idéias no chuveiro, até o dia que percebeu que não precisava mais desse "artifício":

Escola Panamericana de Arte - Chuveiro (AlmapBBDO)

Agência: AlmapBBDO
Diretor de Criação: Luis Sanches
Redator: Gustavo Sarkis, Wilson Mateos
Diretor de Arte: Marcos Medeiros
RTVC: Egisto BettiProdutora: Lux Filmes
Diretor: Beto Salatini
Diretor de Fotografia: Marcelo Brasil
Editor: Eduardo Tallochi
Sound Design: Tesis
Produtor: Sergio Simoes

...e fuçando mais um pouco, lembrei que esse não foi o primeiro anúncio deles que me chamou a atenção. Lembram desse quando utilizaram o Isaac Newton como garoto propaganda? ...Assista a esse filme e outros no Youtube.

O site também não fica devendo nada. Toda a campanha foi muito bem executada e com um toque que instiga qualquer um com pretensão a ser publicitário.

...Cara, eu queria um chuveiro de idéia desses no meu primeiro ano de publicidade!

Abraço
Ericorvo

Carreira de Publicitário

2008-07-26T09:06:00.000-07:00

Eu devo admitir que uma das coisas que me fez cair pro lado da Publicidade foram os comerciais de Televisão.

Acho que o Eric do www.freestylemoney.com.br pode explicar esse fenômeno que acontece com os novos universitários, os calouros.

Como que um adolescente consegue no 3º colegial ter certeza do que quer fazer da vida? Mais ainda, como ele consegue saber que etapas precisa passar, qual setor da área que irá estudar é o que ele realmente quer?

Eu vejo no curso de Publicidade e aposto que em outros cursos deve ser assim também. Se você perguntar pra qualquer um no 1º ano de Publicidade e Propaganda que área quer cursar, verá que pelo menos 90% irá afirmar com toda a certeza que sua área é criação.

Porém ao chegar ao 3º e 4º ano, após passar pelas entrevistas de estágio e pelos próprios estágios, veremos que são poucos aqueles que se mantiveram firmes na decisão.

Será que isso se deve à falta de oportunidade? Falta de talento? Será que alguém entra no curso de Publicidade pra ser Atendimento?

Nada contra, mas voltemos ao 1º ano do curso, se você perguntar quantos querem ser atendimento, verão o que eu estou falando.

Nada contra a profissão, mas é interessante ver o rumo que as coisas tomam, porque ao final do curso as coisas voltam a se repetir, pois ao pensar novamente numa projeção de 4 anos poucos acertarão onde estarão.

Tá aí, não é fácil traçar um plano de carreira, se fosse, não tinha graça.

Então se você ainda não optou por um curso, aqui vai uma dica, busque em blogs, pergunte pra pessoas que estão fazendo o curso, ouça os alunos do último ano e tome sua decisão.

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Prazer, Bernardo.

2008-07-25T09:28:00.000-07:00

Fala Galera!

Meu nome é Bernardo e contribuo para a Rede de Blogs Freestyle Mustache, no www.freestylewaves.blospot.com onde falo sobre surf, ondas, praias, paraíso do surf, atletas e outras coisas mais.

Agora estou também aqui, já que na maior parte do tempo eu sou um estudante de publicidade e na menor parte deste tempo eu sou surfista, e bota menor nisso.

Como estudante de Comunicação, presto muita atenção neste mercado e espero mostrar no Freestyle Ads, o que rola no meio publicitário: novidades, idéias, ações, comerciais consagrados, premiados e zuados.

Não vou ficar só enchendo a bola dos publicitários, vai rolar muita crítica, porque se Publicidade é a Alma do Negócio, ela tem que ser bem feita e tem muita gente por aí ganhando grana e fazendo besteira.

Portanto... prazer e sejam bem vindos!

Valeu,
Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"