Já que as Olimpíadas são o tema do momento, vou comentar a Publicidade neste evento.
Quando as empresas montam seu calendário de mkt, não deixam passar alguns eventos que atraem a atenção do público.
É possível ver isto à cada dia das mães, pais, crianças etc.
Mas quando o evento é maior e demora anos para acontecer, isso se multiplica, ainda mais quando a televisão dá muita visibilidade.
É o caso da Copa do Mundo e das Olimpíadas.
Alguns canais estão cobrindo os jogos e assistindo este final de semana eu fiquei prestando atenção em algumas coisas, como, os slogans que os canais de TV brasileiros estão anunciando no meio das transmissões ou antes de chamar os comerciais.
Com os slogans podemos notar algumas tendências dos objetivos dos canais e da linha traçada por eles, tanto nos comentários, quanto nas matérias.
REDE GLOBO: " O nosso esporte é torcer pelo Brasil"
Comentário: Realmente a Globo torce! Isso tem 2 lados, por um, a transmissão fica mais emocionante, e geralmente é isso que as pessoas buscam na transmissão, muito porque já estão acostumadas com o futebol, que é bem assim mesmo.
O Galvão Bueno, não para de falar por 1 segundo se quer, talvez a gente sinta um pouco a falta disso em outros canais, a não ser a SPORTV.
Porém pra conseguir falar o tempo todo, o Galvão vira comentarista de tudo. Ele comenta a torcida, o pai do jogador, a temperatura, a luminosidade, enfim tudo!
ESPN: "Informação que vale ouro"
Comentário: O canal foca no seu principal diferencial, a informação. Eles não torcem, mas sim, informam. Eles têm especialistas em cada esporte e não só figuras conhecidas do Esporte que às vezes não tem qualquer experiência em comentar, mas que chamam a atenção do torcedor.
O comprometimento do canal é mais com o jornalismo e a informação. Tem a sacada do Ouro, que é a medalha que todos buscam e que representa também algo valioso.
SPORTV: O canal anuncia somente seu slogan normal, sem ter criado qualquer outro para os jogos.
Agora, slogan que ninguém esquece é: "Bandeirantes o canal do esporte"
Este slogan, não tem nada de mais, mas era falado sempre quando a bola passava longe do gol num lance de chute ao gol, em jogo de futebol.
Isto fez com que várias pessoas que se encontrassem em lance semelhante reproduzissem o slogan de forma a brincar com quem chutou a bola para longe.
Isso faz pensar que talvez nem sempre se deve pensar tanto em como será o slogan, mas em que contexto estará inserido.
Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"
Os prêmios do #TridentGolf
Há 16 anos
