Por isso que é viral

Confesso que dentre as vertentes da publicidade atual, o que eu admiro mais são as ações virais e de guerrilha.

Eu tô até desmotivado pra escrever o que eu queria falar, porque por ingenuidade perdi o post que acabara de escrever, mas Lei de Murphy, fazer o que, só porque tava bom. De qualquer forma a mensagem será passada!

Num dos meus últimos posts expus minha opinião sobre a mudança no mercado publicitário e a abertura do mercado para o que antes era o Bellow the Line.

Os virais nem chegaram a entrar nesta categoria de nome injusto. O viral cresceu junto com a internet e com o acesso das pessoas à informação.

Os modelos de 30 segundos no intervalo de alguma atração da TV estão ficando ultrapassados e caros.

Novas possibilidades surgem e a cada dia que passa dá pra perceber que com poucos recursos, mentes criativas e atitude pra fazer acontecer dá pra criar ações de grande resultado.

Na sociedade do espetáculo que vivemos as pessoas buscam o conteúdo que interessa a elas ou se surpreendem quando este conteúdo chega até elas. À partír deste momento é um passo pra mensagem ser passada sem custo para os anunciantes. Nesses casos o espectador se torna o disseminador da mensagem e mais uma vez sem custo.

Sem me alongar muito, gostaria de dividir com quem ainda não viu, o viral da vez feito para o jogo do momento, o Guitar Hero.

Quem já jogou pode ver como foi bem feita esta ação que é uma releitura do jogo de forma bem diferente.

Quem não jogou, pode ver como tem potencial este tipo de promoção de um produto que já atinge cerca de 1 milhão e meio de views no Youtube.




Com ações como esta questiono ainda mais a escolha das mídias convencionais.

E o que mais me impressiona além do baixo custo é como é possível e acessível fazer algo assim, inexplicável e com tanto potencial.

As faixas de "filma nóis Galvão" estão perdendo espaço para vídeos caseiros e diversas tentativas de conquistar um espaço ao sol, que é fácil de se ver em qualquer rede social, basta uns cliques.

O que as pessoas buscam hoje? 5 segundos de fama? 5 minutos de fama ou 50 mil views? A Publicidade mudou e que mal há nisso? Eu não vejo nada de errado. O que resta fazer é se adaptar aos novos formatos de divulgação ou então inventar outros.

O mercado está aberto para idéias, é o que esperam de nós criativos.

3ernardo Tavares
"Quase um viralista"

Boas vindas ao novo Blogueiro

Quem acompanha o Freestyle Ads sentirá uma grande mudança no blog à partir desse mês.

Nas últimas semanas estou passando pouco por aqui e resolvi trazer então para o blog um reforço de peso.

Por isso, agora pertence a nossa Rede o Diretor de Arte da Plano1 Comunicação, Fabio Hanaoka.

Fabio vem contribuir com sua experiência com Publicidade e principalmente com sua mania de saber tudo antes de todo mundo.

Ele é uma pessoa super-antenada, que sempre sabe tudo que rola de mais novo no mundo.

Por isso aguardem as novidades que vêm por aí pelas palavras do Fabio.

Bem vindo.

Bernardo Tavares
"Quase um Mestre de Cerimônias"

Bellow the Line é a PQP

Podem estranhar o título deste post, mas foi proferido por nada mais, nada menos que Victor Oliva, terça-feira dia 04-11, na série de palestras do PANORAMA DO MARKETING DE ENTRETENIMENTO 2008, que se realizou na ESPM.

Pra frase não ficar solta é importante mostrar em que contexto está inserida a frase que foi uma resposta à pergunta de uma pessoa na platéia : "O que você tem a dizer sobre o termo Bellow the Line, utilizado para quem faz marketing promocional, de entretenimento, ou não convencional."

E a resposta vocês já sabem, é o tema deste post.

Mas Victor Oliva não se restringiu a usar um palavrão para ilustrar o que ele pensa, ele se embasou em dados que mostram a tendência do mercado da propaganda/marketing em geral, que mostra que:


MARKETING PROMOCIONAL faturará 23 bilhões de reais em 2008
Vs
PROPAGANDA/PUBLICIDADE faturará 17 bilhões de reais em 2008


A AMPRO, Associação de Marketing Promocional, também dá seu parecer sobre os termos associados aspectos negativos que muitas vezes são utilizados para denominar o setor que atuam as empresas de marketing promocional.

Este trecho retirado do site da AMPRO explica isso:

"A nossa busca incessante de valorizar a atividade, tornando-a ainda mais respeitada, leva em conta fazer com que o mercado abandone chavões e nomenclaturas inadequadas como: below the line, no media, no advertising, propaganda não convencional. Ou seja, vamos deixar de ser ‘não’ ou ‘abaixo’ qualquer coisa, pois estamos falando de um mercado que representa mais de 20 bilhões de reais, ou seja, mais de 50% do total dos investimentos em comunicação e marketing, conforme levantamentos realizados pela AMPRO. "

Voltando ao autor da frase título deste post, para quem não sabe de quem estou falando, Victor Oliva é referência em marketing de entretenimento no Brasil, mas principalmente em entretenimento, desde a época da Balada Disco, GALLERY, sucesso na década de 70.

Já que falei de marketing de entretenimento e do Victor Oliva, vejam um pouco do que foi feito por ele, ou pelas empresas formadas pela Holding que ele dirige e que contribuiram para a história do marketing de entretenimento neste país e até mesmo no mundo.

Quem sabe se você ainda usa esses termos, pode perceber que o mercado muda e as mentes que participam dele são obrigadas a mudar também, AINDA BEM!

Alguns dos muitos Cases de Sucesso que viraram referência são:
- Praia Skol
- Omo 50 Anos
- Red Bull Air Race
- Super Casas Bahia
- Nokia Trends
- Camarote Brahma no Carnaval
- Ilha Axe
- Lançamento do Novo Gol










Se quiser saber mais sobre a o mercado do Marketing Promocional a dica é o site www.ampro.com.br

Mais sobre Victor Oliva www.holdingclube.com.br

Mais sobre estes cases, com vídeos e informações www.bancodeeventos.com.br

3ernardo Tavares
"Almost Bellow the Line"

ACABOU A CHATICE DA PROPAGANDA POLÍTICA

UFA!

Acabou toda aquela chatice da Propaganda Eleitoral OBRIGATÓRIA!

Eu fico imaginando... se em São Paulo já é essa bagunça, como será em cidades menores.

Como será a propaganda eleitoral nestas cidades?

Cada maluco, pilantra, artista, todo mundo querendo um espaço na política.

Esse ano eu pra ver muita coisa, desde o besteirol que sempre vemos, até uma briga que gerou muita polêmica.

Pro lado do besteirol dá pra destacar a famosa candidata Havanir do PRONA. Eu não acreditei quando deparei com um Uno em plena Avenida Brasil, puzando uma carreta com a representação da Dra Havanir em forma de Boneco de Olinda entoando uma versão bem PRONA do Hit do filme de Rocky Balboa





Foi mais ou menos essa cena que eu presenciei.





O que falar do Dinei, Ex jogador do Corinthians?
Só rindo mesmo.





Já que é pra fazer piada com eleição, melhor deixar pra quem sabe.

Então um pouco de Horário eleitoral do CQC.











Tem muita gente brincando na propaganda e na política brasileira.

Esse cenário é triste. O riso, o sarcasmo e a indignação andam próximos, prova disso é quando alguém se encontra em situação de nervoso extremo que ri.

É rir pra não chorar.

Mas a propaganda eleitoral atual e sua influência nos resultados das eleições merece análises com outro foco que ficam para um próximo Post.

3ernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Chevrolet Spark e a casinha meia-boca

Tava fuçando algo novo no Ads of the World quando enontrei estas três peças da Ogilvy para o Chevrolet Spark, da Índia:

Chevrolet Spark: Thoughts
Agência: OgilvyOne Worldwide, New Delhi, India
Diretor de Arte: Dushyant Chopra
Texto: Mahim Chaudhuri
Publicada em: Setembro/2008


Chevrolet Spark: Issues
Advertising Agency: OgilvyOne Worldwide, New Delhi, India
Art Director: Dushyant Chopra
Copywriter: Mahim Chaudhuri
Published: September 2008


Chevrolet Spark: Music
Agência: OgilvyOne Worldwide, New Delhi, India
Diretor de Arte: Dushyant Chopra
Texto: Mahim Chaudhuri
Publicada em: Setembro/2008

Tudo ia bem na campanha até eu reparar que aquela casinha é um clipart do MS Word. Fico imaginando o porquê de usarem um recurso tão mirim numa campanha (que agora é) mundial. Será que o tal de Dushyant Chopra não tinha tempo pra criar uma imagem bacana? Será que na Índia ninguém liga pra essas coisas? Ou será que é uma parceria com o Tio Bill?

Mistério...

Pouco gasto + boa idéia + baixo custo = Realidade da Propaganda Atual

Acho que quem me acompanha por aqui, sabe o que eu penso sobre a verba de propaganda e como ela pode ser destinada, de forma criativa, com baixo custo para fazer as coisas acontecerem, basta que apareçam as idéias certas.

Agora escrevendo mais sobre olhar de planejamento, já que migrei do mkt pra essa área, agora em agência, vejo diariamente isso acontecer.

Como estou trabahando em agência de promoção e eventos, tenho a oportunidade de colocar em prática aquilo que penso que pode gerar resultado sem cair nas chamadas mídias convencionais.

A situação vem mudando e tanto anunciantes como empresas pedem essas mudanças.

É preciso às vezes, interpretar as deixas do cliente, aí é que o atendimento precisa ter aquele feeling.

Frases comuns que os clientes usam, podem ser traduzidas como:

"Divulgação diferente." - Guerrilha

"Precisamos inovar." - Novas mídias

"As pessoas precisam saber." - Promoção

"Tem que atingir o maior número de pessoas." - Viral

Planners e Criativos, tentem ser um pouco atendimento e tentem traduzir isto que o atendimento passa para você, de repente pode se ir além do comum, e complementar essa palavra com mais algumas letras que fazem a diferença.

Vá além do COMUM, COMUnique!

Vai aí uma ação da MPM para a Rádio SulAmérica Trânsito, que talvez não tenha sido realizada com toda a potencialidade que ela apresentava, mas que tem uma idéia muito boa e barata e que reflete a situação atual da Propaganda.





"Bernardo Tavares"
Quase Planner

Quase o fim do mundo pra eles.

Você tem algum produto que ama e não consegue se imaginar sem ele, pelo resto da sua vida?

Não sei como você se sentiria nesse caso, mas de repente alguns exemplos podem ilustrar o que quero dizer.

Se você gosta de McDonald´s, imagina chegar lá e pedir um Big Mac e alguém falar que não existe mais Big Mac.

Ou então você chega no Bob´s, todo feliz pra tomar seu Milkshake de Ovomaltine e fica sabendo que também não existe mais.

Ou quem sabe, no Happy Hour, você pede aquele chopp Brahma geladinho e falam que também não existe mais.

Se você reagiria normalmente a qualquer uma dessas situações, tente pensar em outro produto que você goste muito.

Porque isso aconteceu nos E.U.A e foi parte de uma ação do Burger King, para reforçar o poder da marca e do produto, o Whopper, que existe desde 1957.

Eles filmaram a reação dos clientes e usaram como propaganda.

Imagine que isto é como se fosse um depoimento de amor à marca e ao produto, só que REAL.

Está em inglês, mas quem não entender, pode perceber as reações que são bem espontâneas.

Confira o vídeo:




Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Briga de Marcas: Guaraná Antarctica Vs Coca e Kuat

Mostrei no último post as brigas clássicas de Pepsi e Coca-Cola.

Mas não são só estas 2 marcas que vivem em conflito no mundo da Propaganda.

Mesmo com refrigerantes é possível ver mais briga de marcas, agora entre Guaraná Antarctica e o Grupo Coca-Cola, com o Guaraná Kuat.

Vale a pena conferir os vídeos e gerar aquela discussão.

Neste a Antarctica tira uma não só com o Guaraná Kuat, como com a própria Coca-Cola que, inclusive, aparece mais no anúncio que a marca da Antarctica:



Esse é antigo e gera MUITA polêmica:
"Pede pra Coca mostrar a árvore de Coca." Essa frase ficou marcada.



Esse antigo não tem tanta produção, mas já mostra essa tendência de querer se comparar com a Coca-Cola e tentar se mostrar melhor, criticando os esforços da Coca em ter um refrigerante na linha de Guaranás.



Do outro lado a Kuat dá uma cutucada com a frase final do comercial e o slogan:



Vale a pena lembrar essas brigas, mas hoje em dia, o Conar vê e já pede pra tirar do ar por concorrência desleal.

A concorrência é desleal, mas quem tá de fora vê e pode rir um pouco.


Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Briga de Marcas: PEPSI Vs COCA

Você já viu aqueles "Comerciais Proibidos"?

Volta e meia eu recebo por e-mail alguma coisa assim e confesso que esse tipo de comercial me chamou atenção na propaganda.

Quem nunca viu o famoso vídeo do garoto e a máquina de refrigerantes, gerando conflitos entre Coca e Pepsi?

Tem alguns que são clássicos e vale a pena rever aqui.

Eu já manifestei minha opinião sobre comerciais de televisão. O que antes me chamou atenção na Propaganda, hoje é o que menos me atrai. Claro que admiro um vídeo bem produzido ou uma sacada genial, mas o custo é o que me faz pensar se realmente vale a pena.

Comercial de tv pra mim, só serve para aqueles anunciantes que tem de sobra ou pra quem quer ganhar prêmio, mas aí entra em outra conversa, outro modelo de se fazer propaganda.

O que interessa dizer com isso é que, se for pra fazer barulho como estas marcas fizeram, aí eu acho que vale a pena, não 30 segundos mas 1 minuto que seja.

Estamos aqui pra comunicar! Então vamos lá curtir a criatividade!

Genial:





Muito bom, na mesma linha, Pepsi X Coca Cola:




Essa novamente mostra a Pepsi X Coca Cola





Já não tão conhecidos:





Este eu também não conhecia:





Nem vou falar da questão ética, mas tá valendo mostrar o que já fizeram. Cada um que tire suas conclusões.

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

DPZ 40 anos!

A DPZ completou 40 anos de história. E pra completa esse momento marcante para a agência, seu profisisonais de criação bolaram um jeito diferente de mostrar a história da agência para seus clientes. Um vídeo espetacular, simples, objetivo e muito criativo.

Abaixo o vídeo elaborado pelos 40 anos da DPZ!




PARABENS DPZ!

Um abraço

AndrÉPortugA

Rala que rola!

Meu primeiro post no FSAds...me sinto lisonjeado, rssss...

Como primeiro post vou falar sobre uma campanha que a Nike fez esse ano cujo o tema é nada mais nada menos que ''RALA QUE ROLA''.

Como sempre, a Nike contrata os melhores jogadores do mundo para estrelar seus comerciais. A diferença é que, dessa vez, as estrelas estão em segundo plano. A visão de jogo é de um cara comum (como os leitores desse blog) que se empenha sempre mais cada vez que algum jogador adversário o deixa no chão.
Não há quem nunca tenha, pelo menos, ouvido falar desse comercial. Instiga qualquer perna-de-pau a treinar com mais determinação...




Deu pra sentir como seria tentar marcar Rooney e Cristiano Ronaldo do Manchester, Ibra Cadabra da Inter ou até Ronaldinho Gaúcho do Barcelona? Pois é pessoal, não é facil não!!!!

Um abraço.

AndrÉPortugA

Como fazer um comercial engraçado

Vou propor uma fórmula pra fazer comerciais engraçados e com grande empatia com o público.

Vamos pensar numa soma simples SU + CESSO = tá já sabem.

Imaginem então que SU é = aos fatos engraçados do cotidiano, que qualquer mortal pode presenciar ou fazer. Aqueles fatos comuns que a galera do Stand Up Comedy usa tão bem em suas performances.

Já sabem?

Imagino que sim...

Vamos então a um exemplo, lembrando que este exemplo é o SU.

Todo mundo já recebeu aquelas fotos da galera que fica tão bêbada em festas que ninguém consegue acordar e a saída é zuar!

Agora pensem, como isso pode se completar para virar SUCESSO.

CESSO pode ser então quando a publicidade pega isso que está em volta, no consciente coletivo, o que a galera tá costumada a ver e rir e transforma numa história.

Mais, CESSO ainda pode ser se fizerem pormoções, pedindo para enviarem fotos de amigos em estado lastimável de embriaguês.

Pra entender um pouco mais e sair da teoria, tem um vídeo engraçado que encontrei aí pela internet. Acho que não virou comercial mesmo, mas poderia, com uma produção legal unir as 2 fómulas de SUCESSO.




Pepsi X don't sleep at the party
Enviado por cchaudoit


É um exemplo de processo criativo, não que eu seja o maior exemplo, para dar um exemplo, mas vocês entenderam.

Valeu.

Bernardo Tavares
"Quase engraçado."

Quase uma puta.

Dando uma surfada aí pelos blogs da vida eu vejo um monte de discussões sobre a profissão de publicitário.

Se você quer ser publicitário é bom que leia este post.

Se você é publicitário, gostaria de saber sua opinião.

O que é ser um profissional de publicidade:

1 - Você trabalha em horários estranhos (que nem as putas).
2 - Te pagam para fazer o cliente feliz (que nem as putas).
3 - Seu trabalho vai sempre além do expediente (que nem as putas).
4 - Você é mais produtivo à noite (que nem as putas).
5 - Você é recompensado por realizar as idéias mais absurdas do cliente (que nem as putas).
6 - Seus amigos se distanciam de você e você só anda com outros iguais a você (que nem as putas).
7 - Quando você vai ao encontro do cliente você precisa estar apresentável (que nem as putas), mas quando você volta parece que saiu do inferno (que nem as putas).
8 - O cliente sempre quer pagar menos e quer que você faça maravilhas (que nem as putas).
9 - Quando te perguntam em que você trabalha você tem dificuldade para explicar (que nem as putas).
10 - Se as coisas dão erradas é sempre culpa sua (que nem as putas).
11 - Todo dia você acorda e diz: NÃO VOU PASSAR O RESTO DOS MEUS DIAS FAZENDO ISSO (que nem as putas).
12- O pior é que a gente gosta (que nem as putas).

Agradeço ao amigo Tiago Baeta por ter me mostrado isso.

Bernardo Tavares
Pensando por esse lado...
"...quase uma puta"

Sair do convencional convence

A cada ano que passa o mercado publicitário aparece com novidades.

Isso é ótimo pra quem vive nesse meio em que a criatividade é essencial para driblar a concorrência e problemas como, a falta de verba.

Acho bem interessante utilizar-se de espaço na televisão para veicular comerciais sobre alguns produtos, principalmente quando o anunciante tem verba pra isso.

Mas, sair do tradicional é um passo pra criar algo diferenciado.

Ações de guerrilha, viral ou no-media, vem ganhando espaço e atraem os curiosos.

Plataformas como Youtube, Blogs, Messenger e Orkut, auxiliam na divulgação dessas ações diferenciadas.

A mídia espontânea gerada por uma campanha não convencional é muito grande e com esssa fórmula quase pronta, fica mais fácil de divulgar um produto, com pequenas chances de errar e com gigantescas chances de chamar atenção e gerar polêmica, enfim, aparecer e principalmente ATINGIR.

Pra quem gosta desse tipo de ação, ou nunca ouviu falar, vai aí um exemplo.

Esse do lançamento da nova camiseta do AJAX, entrando no assunto futebol. Peço a opinião do André Portuga do www.freestyleplayer.blogspot.com



Ajax Amsterdam by Adidas Buzz & Viral Video
Enviado por buzzismedia


Gostou?

Amanhã tem mais.


Bernardo Tavares
"Quase um Guerrilheiro"

Desculpas!!

Comerciais engraçados chamam mais atenção

Uma das coisas que mais me atrai num comercial, é o uso do humor e a sacada.

E sempre reparo que tem aqueles anunciantes que sempre trazem comerciais engraçados.

O Center Norte é um deles.




Esse do Amigo Secreto é o melhor!



Os comerciais do Grupo são sempre bons, não só do Center Norte mas também do Lar Center. Confira abaixo:




MUITO BOM!




Parabéns para a antiga agência Fallon, mas principalmente pro Marketing do Grupo que incentiva o uso de idéias engraçadas em seus comerciais.

Bernardo Tavares

"Quase Publicitário"

Comercial de Camisinha é (quase) sempre engraçado

Comercial de Camisinha geralmente é engraçado.

Quando a gente começa a fazer Publicidade, sempre quer fazer anúncio de camisinha nos trabalhos, Ô 1º ANO de facul viu!

Mas... no mercado mesmo aparecem uns comerciais legais de camisinha.

Aos poucos vou mostrando uns comerciais de preservativos.

O cara se saiu bem dessa!




Camisinha Extra Large, usando o Esteriótipo do "Mutumbo".





Esse mostra uma visão mais por dentro





Acho que 3 vídeos tá legal por hoje.

Vou guardar os outros comerciais pra uma próxima ocasião.

O Reginaldo postou um legal de camisinha também no www.freestylehitech.blogspot.com


3ernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Comercial da Nike com o Pato

Dando continuidade na série de comerciais de Olimpíadas, vou mostrar como a Nike aproveitou não só o tema dos Jogos, mas a figura dos atletas nacionais e a falta da tão sonhada medalha Olímpica do time de futebol.

Pra este comercial a Nike usou a imagem do jovem e badalado jogador, Alexandre Pato.



A Nike usa a frase "Só Falta Uma", fazendo alusão à única competição que a seleção brasileira de futebol não venceu até agora.

Será que o Pato consegue ajudar?

Mas essa resposta vou deixar pro André Portuga, do www.freestyleplayer.blogspot.com responder.

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Propaganda nas Olimpíadas - Nike X Adidas

Já que eu comecei a falar de Propaganda nas Olimpíadas, vale a pena mostrar a briga das gigantes patrocinadoras de atletas e materiais esportivos, Nike e Adidas.

A Adidas é a marca esportiva patrocinadora do evento, mas a Nike não quer ficar pra traz e não aceita perder a ligação com as Olimpíadas.

Aqui no Brasil estão sendo veiculados comerciais com atletas brasileiros e mostrando a relação da empresa com o esporte no país do futebol.

Vale a pena prestar atenção na redação deste comercial e ver a imagem que eles tentam passar.




E os comerciais do Patrocinador Oficial dos Jogos Olímpicos, Adidas.





Esse comercial é feito com uma mistura de filme e ilustrações feitas à mão.






Este comercial tem pedaços do outro e conta com o depoimento do atleta chinês Hu Jia, do salto ornamental.

O comercial está em chinês com legendas em inglês, mas quem quiser pode ver um resumo em português abaixo do vídeo.






O atleta conta sua história de participações em Olimpíadas.

Quando ele ganhou prata em Sidney. Nos 4 anos seguintes ele continuou chegando sempre em 2º nas competições, o que fez com que as pessoas pensassem que ele nunca conseguiria alcançar o ouro, este fato o deixou bem triste.

Ele não achava que o ouro fosse inalcansável, por isso ele lutou e de seu máximo e em Atenas conseguiu o Ouro.

Agora disputando as Olimpíadas em casa, ele busca desafiar a si próprio e ganhar novamente a medalha de Ouro.

Os comerciais da Nike e Adidas, buscam um apelo emocional, porém o do Jadel Gregório é mais agressivo, até pela trilha sonora escolhida é possível perceber isto.

Já o do Chinês tem belas cenas e efeitos especiais, com uma trilha sonora que acompanha a idéia da comoção pela história de superação do atleta.


Bernardo Tavares
"Quase Publicitário".

BAFICI!

Slogans nas Olimpíadas

Já que as Olimpíadas são o tema do momento, vou comentar a Publicidade neste evento.

Quando as empresas montam seu calendário de mkt, não deixam passar alguns eventos que atraem a atenção do público.

É possível ver isto à cada dia das mães, pais, crianças etc.

Mas quando o evento é maior e demora anos para acontecer, isso se multiplica, ainda mais quando a televisão dá muita visibilidade.

É o caso da Copa do Mundo e das Olimpíadas.

Alguns canais estão cobrindo os jogos e assistindo este final de semana eu fiquei prestando atenção em algumas coisas, como, os slogans que os canais de TV brasileiros estão anunciando no meio das transmissões ou antes de chamar os comerciais.

Com os slogans podemos notar algumas tendências dos objetivos dos canais e da linha traçada por eles, tanto nos comentários, quanto nas matérias.

REDE GLOBO: " O nosso esporte é torcer pelo Brasil"
Comentário: Realmente a Globo torce! Isso tem 2 lados, por um, a transmissão fica mais emocionante, e geralmente é isso que as pessoas buscam na transmissão, muito porque já estão acostumadas com o futebol, que é bem assim mesmo.

O Galvão Bueno, não para de falar por 1 segundo se quer, talvez a gente sinta um pouco a falta disso em outros canais, a não ser a SPORTV.

Porém pra conseguir falar o tempo todo, o Galvão vira comentarista de tudo. Ele comenta a torcida, o pai do jogador, a temperatura, a luminosidade, enfim tudo!


ESPN: "Informação que vale ouro"
Comentário: O canal foca no seu principal diferencial, a informação. Eles não torcem, mas sim, informam. Eles têm especialistas em cada esporte e não só figuras conhecidas do Esporte que às vezes não tem qualquer experiência em comentar, mas que chamam a atenção do torcedor.
O comprometimento do canal é mais com o jornalismo e a informação. Tem a sacada do Ouro, que é a medalha que todos buscam e que representa também algo valioso.


SPORTV: O canal anuncia somente seu slogan normal, sem ter criado qualquer outro para os jogos.

Agora, slogan que ninguém esquece é: "Bandeirantes o canal do esporte"

Este slogan, não tem nada de mais, mas era falado sempre quando a bola passava longe do gol num lance de chute ao gol, em jogo de futebol.

Isto fez com que várias pessoas que se encontrassem em lance semelhante reproduzissem o slogan de forma a brincar com quem chutou a bola para longe.

Isso faz pensar que talvez nem sempre se deve pensar tanto em como será o slogan, mas em que contexto estará inserido.


Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Gerúndio, o mais chato do telemarketing.

Ontem eu mostrei um vídeo que brinca com o serviço de atendimento telefônico.

Hoje é a vez de mostrar sátiras do telemarketing.

Esses sim só falam no gerúndio e ligam sempre nas horas mais chatas.

Novamente quero lembrar que não tenho nada contra quem trabalha com telemarketing, mas acho que os gestores do negócio podiam usar a criatividade para utilizar ferramentas de mkt e prospecção mais eficientes e menos chatas.

Vale a pena conferir os vídeo.







Só pra não perder o costume. O Sr(a) pode estar comentando se desejar.

Bernardo Tavares

"Quase Publicitário"

Telemarketing e atendimento telefônico, quem aguenta?

Tem várias formas de mkt direto, uma delas é o telemarketing.

Eu tenho certa resistência quanto à esta prática de mkt, porque acredito que muitas vezes ela pode ir contra a própria imagem da empresa.

Particularmente, acho muito chato receber ligações daquela galera que manda altos combos de gerúndio, do tipo: "Com certeza Sr, nós podemos estar vendo o seu problema, mas eu vou ter que tar passando pro pessoal estar te atendendo numa outra linha pra poder tar solucionando ou então pro Sr poder tar reavendo seu dinheiro de volta. Qualquer dúvida o Sr pode tar entrando em contato pelo telefone 0800 171 171."

Outra coisa que está bem ultrapassada é o famoso SAC, hoje em dia algumas empresas já se adequaram e atendem até mesmo via blog, que é uma ferramenta muito mais próxima do cliente e que é menos estressante, já que na internet você pode estar no blog e ao mesmo tempo em outro site, msn, orkut ou até mesmo outro blog.

Este vídeo mostra de forma engraçada uma situação de atendimento telefônico de empresas.






Numa próxima ocasião mostro um vídeo do telemarketing e seus famosos combos de gerúndio.

Obs 1: Nada contra quem trabalha com telemarketing ou atendimento telefônico, só não concordo com os diretores da empresa que adotam esta ferramenta como prática para captação de clientes, BORA PENSAR CRIATIVOS!

Obs 2: Agradecimento especial ao amigo Tiago Baeta pela sugestão de matéria.

Só pra não perder um costume, o Sr(a) pode estar comentando este post se quiser!


Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Faça seu slogan com as 20 palavras mais usadas

Uma das coisas que publicitário precisa ter é criatividade, mas quando analisamos vários trabalhos vemos que algumas coisas acabam ficando parecidas.

É aí que às vezes acabamos vendo algum anúncio publicitário e achando a idéia meio manjada.

Foi feito um levantamento das palavras mais utilizadas em slogans e tirando “a”, “e”, “o”, as 20 palavras mais usadas são:

você;
seu;
nós;
mundo;
melhor;
mais;
bom;
melhor que;
novo;
experimente;
pessoas;
nosso;
primeiro;
parecido com;
não;
o mais;
somente;
qualidade;
grande;
escolha.
Fonte: Banco de dados da ADSlogans Unlimited.

Dá até pra fazer um exercício e elaborar um slogan.

Lembrem, o slogan deve representar o que a empresa faz, e numa frase breve, sintetizar o posicionamento, da marca ou produto.

Pode cair pro lado emocional ou racional, mas use a criatividade, se ainda for possível, não vale fazer slogan que já exista, se der!

Vai um aí.

EMPRESA: Vestibular
SLOGAN: Experimente a melhor escolha

Ah gostei, mais um

EMPRESA: Ambiental
SLOGAN: Nosso mundo melhor.

Faça você também o teste.

Agradeço ao Portuga do http://www.freestyleplayer.blogspot.com/ pelo envio da matéria

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Brazil Promotion 2008 - São Paulo

"Desvendando os enigmas do marketing promocional"

Nos dias 5 e 7 de agosto, no Transamérica Expo Center, será realizada a sexta edição da maior feira de novidades e tendências do mkt promocional. A expectativa da organização do evento é receber em torno de 10 mil executivos de marketing, comunicação, trade-marketing, compras, eventos, promoção e propaganda, de empresas e agências de todo o País.

Um espaço da feira que merece destaque é o Show-Room de Idéias. A Brazil Promotion terá aproximadamente 200 expositores que apresentarão novidades e lançamentos em produtos e serviços para ações promocionais, campanhas, merchandising no ponto-de-venda e eventos corporativos. A feira também terá espaços diferenciados para ampliar as oportunidades de geração de novos negócios.

Data: 05 a 07/08 de 2008, das 14 às 21 horas.Local: Transamérica Expo Center - São Paulo - SPSite oficial: www.brazilpromotion.com.br

A dica está dada, galera!

Criação publicitária não é só Photoshop, Corel e Flash. É uma ótima oportunidade pra abrir a cabeça para novas idéias, conhecer mais um lado de atuação na Publicidade, aumentar sua rede de contatos profissionais e soluções criativas para aplicar no trabalho, mostrando o seu diferencial como profissional criativo! Ah, e a Visitação é gratuita para os profissionais do setor.

A gente se vê por lá!

Abraço,
Ericorvo

Comanda de Criação é a solução?!

Pessoal, recebi isto por e-mail achei interessantes postar devido a genialidade da ligação do conteúdo com o que realmente acontece no dia a dia de profissionais de propaganda.

Parece ser grande mas não é, são só tópicos. Aliás agradeço ao amigo Tiago Baeta por ter enviado este e-mail.

Cansados de refazer por várias vezes os trabalhos a pedido de seus clientes, publicitários criaram uma espécie de "Comanda de Criação".

Agora, quem escolhe como vai ficar o trabalho é o próprio anunciante, e não mais as agências de publicidade .

Com a novidade, vai ser cada vez mais fácil aprovar os famosos "jobs" e a satisfação será garantida!

Vale lembrar que a mensagem é uma brincadeira, divulgada entre os profissionais de publicidade.

Confira o questionário:

1- Escolha uma cor primária para o trabalho?
( ) Azul
( ) Vermelho
( ) Amarelo
( ) Verde
( ) Branco
( ) Preto
( ) Outros ____________ _________ _________ _________ _

2- Que figuras serão usadas?
( ) Pessoas, quantas?____ _________ _________ ______
( ) Formas abstratas, muito ou pouco abstratas?__ _______
( ) Animais, qual?_______ _________ _________ _____

3- Qual personagem publicitário o senhor gostaria de ver no trabalho?
( ) Funcionários felizes
( ) Criança
( ) Cachorro
( ) Mulher de biquíni
( ) Pais e Filhos
( ) Irmãos ou amigos
( ) Outros ____________ _________ _________ _________

4- Qual o tamanho da logomarca no anúncio?
( ) Grande
( ) Muito grande
( ) Absurdamente grande
( ) Na verdade eu quero uma logo enorme e cintilante ocupando todo o espaço

5- Quais as formas devem ser priorizadas no trabalho?
( ) Círculos
( ) Quadrados
( ) Triângulos
( ) Outros ____________ _________ _________ _____

6- Quais as fontes o senhor gostaria de ver em nosso trabalho?
( ) Grossas
( ) Finas
( ) Antigas
( ) Moderninhas
( ) Tortinhas
( ) Com tracinhos nas extremidades
( ) Outras ____________ _________ _________

7- Escolha a forma do texto:
( ) Informativo longo
( ) Informativo curto
( ) Com sacadinha
( ) Sem sacadinha
( ) Duplo sentido
( ) Trocadilho
( ) Racional
( ) Emotivo
( ) Outro ____________ _________ _________


8- Qual o apelo do trabalho:
( ) Desejo
( ) Preço
( ) Promoção
( ) Diversão
( ) Fome
( ) Sede
( ) Tudo junto, eu nasci sem o mínimo poder de síntese
( ) Outro ____________ _________ _________

9- Quantas vezes o senhor vai mudar de idéia durante a execução do trabalho e pedirá para refazer esta comanda?
( ) 7
( ) 49
( ) 80
( ) Todas
( ) É melhor vocês refazerem esse questionário

10- Quais opções da mesma coisa o senhor deseja?
( ) Várias, que eu mereço
( ) Várias, que eu estou pagando
( ) Várias, eu realmente adoro o atendimento de vocês
( ) Várias, o que eu gosto mesmo e de ver quantas vezes vocês conseguem fazer a mesma coisa sem enlouquecerem e começarem a se matar com golpes de mouse

11- Quais informações devem entrar no trabalho, não importa qual?
( ) Endereço
( ) e-mail
( ) Telefone
( ) CNPJ, título de eleitor e reservista
( ) "Onde tiver espaço em branco sempre cabe uma mensagem"

12- Qual mídia o senhor acha que seria fundamental para sua estratégia?
( ) Impressos
( ) Anúncio
( ) Comercial de TV
( ) Comercial de rádio
( ) Outdoor
( ) Busdoor
( ) Pipi door
( ) The Doors
( ) Outros doors, quais?______ _________ _________ _


13- Qual o prazo do trabalho?
( ) Pra ontem
( ) Pra anteontem
( ) Ainda não sei
( ) Te ligo quando faltarem 15 minutos
( ) A graça é a surpresa

14- Quantas pessoas em série terão que aprovar esse trabalho?
( ) 5
( ) 17
( ) 97
( ) Minha esposa
( ) Minha esposa, porteiro, empregada e papagaio ( ) Outros, quem?_______ _________ _________ ______


Espero que tenham gostado.

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

The Process

Tava fuçando alguma coisa no Twitter e encontrei este vídeo impagável no Today's Big Thing, um site que mostra todos os dias o que tá bombando na web:

"Placas de trânsito "Pare" são algumas das coisas que a gente agradece por existir. É difícil imaginar como as pessoas se viravam sem elas [talvez nem tanto, já que os carros não andavam tanto]. Aí alguém resolveu inventá-las. The Process é um filme bacana que mostra como as coisas seriam se esta placa fosse criada por um comitê [lendo isto você já sabe que é uma tradução livre minha, mas já deve ter entendido o que é um comitê: um grupo de pessoas beeeem malditas que pode ser do Marketing, seu chefe na agência ou no trampo ou até sua família e amigos, se deixar]"


Acho que não preciso dizer o quanto me identifico com o publicitário do filme. Quem me segue no Twitter sabe como é minha rotina, mas isso é outro assunto. ;D


Dica da sangerine. Tks, girl!

Comercial Brasileiro Premiado em Cannes

Quem vive no mundo da Publicidade, está sempre ligado nos comerciais que rolam por aí, mas o mês de junho acaba sendo especial, pois todos ficam ligados no que rola de melhor no mundo inteiro, em termos de Propaganda.

Isso porque acontece o Festival de Cannes.

O Festival que premia os melhores da Propaganda Mundial em diversas categorias, acaba atingindo mesmo que não está ligado com a Publicidade.

Quem nunca recebeu um e-mail com um comercial surpreendente?

Este ano alguns brasileiros foram premiados.

Vou postar primeiro este comercial da Play TV, criado pela F/Nazca, que ganhou o Leão de Prata e que eu achei genial.

Reparem que não há qualquer diálogo neste filme.

A produção semelhante com o cinema também chama a atenção por sua qualidade, mas o que será que faz com que esse comercial se sobressaia sobre os outros? Será mesmo a falta de diálogos? A capacidade de síntese de uma idéia? A originalidade, viagem, loucura de se imaginar uma situação dessas? A surpresa do final?

Não sei, mas...

vocês podem conferir e comentar:



Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Escola Panamericana de Arte, "boas idéias"?

O título do post é só pra instigar mesmo!
Não vou falar mal da Escola Panamericana de Artes, pelo contrário, decidi começar minha participação no FreeStyleADS falando bem de outra faculdade.
Não é só porque estou no último ano de publicidade da PUC-SP que defendo essa instituição e desprezo outras, só não costumo falar bem de outra faculdade porque acho que pra falar eu tenho que antes estudar lá e sentir como é. Do mesmo jeito, só "criativos frustrados com criação" (como o Bernardo explica no post Carreira de Publicitário) podem reclamar da situação.

O importante é que, até onde sei, se o ensino da Panamericana tiver a mesma qualidade dos anúncios publicitários que ela veicula, eu ficaria preocupado ao encontrar um aluno de lá numa dinâmica de grupo.

Na realidade o filme que me levou a escrever esse post foi criado pela AlmapBBDO e conta a história de um estudante criativo que só tinha boas idéias no chuveiro, até o dia que percebeu que não precisava mais desse "artifício":

Escola Panamericana de Arte - Chuveiro (AlmapBBDO)

Agência: AlmapBBDO
Diretor de Criação: Luis Sanches
Redator: Gustavo Sarkis, Wilson Mateos
Diretor de Arte: Marcos Medeiros
RTVC: Egisto BettiProdutora: Lux Filmes
Diretor: Beto Salatini
Diretor de Fotografia: Marcelo Brasil
Editor: Eduardo Tallochi
Sound Design: Tesis
Produtor: Sergio Simoes

...e fuçando mais um pouco, lembrei que esse não foi o primeiro anúncio deles que me chamou a atenção. Lembram desse quando utilizaram o Isaac Newton como garoto propaganda? ...Assista a esse filme e outros no Youtube.

O site também não fica devendo nada. Toda a campanha foi muito bem executada e com um toque que instiga qualquer um com pretensão a ser publicitário.


...Cara, eu queria um chuveiro de idéia desses no meu primeiro ano de publicidade!

Abraço
Ericorvo

Carreira de Publicitário

Eu devo admitir que uma das coisas que me fez cair pro lado da Publicidade foram os comerciais de Televisão.

Acho que o Eric do www.freestylemoney.com.br pode explicar esse fenômeno que acontece com os novos universitários, os calouros.

Como que um adolescente consegue no 3º colegial ter certeza do que quer fazer da vida? Mais ainda, como ele consegue saber que etapas precisa passar, qual setor da área que irá estudar é o que ele realmente quer?

Eu vejo no curso de Publicidade e aposto que em outros cursos deve ser assim também. Se você perguntar pra qualquer um no 1º ano de Publicidade e Propaganda que área quer cursar, verá que pelo menos 90% irá afirmar com toda a certeza que sua área é criação.

Porém ao chegar ao 3º e 4º ano, após passar pelas entrevistas de estágio e pelos próprios estágios, veremos que são poucos aqueles que se mantiveram firmes na decisão.

Será que isso se deve à falta de oportunidade? Falta de talento? Será que alguém entra no curso de Publicidade pra ser Atendimento?

Nada contra, mas voltemos ao 1º ano do curso, se você perguntar quantos querem ser atendimento, verão o que eu estou falando.

Nada contra a profissão, mas é interessante ver o rumo que as coisas tomam, porque ao final do curso as coisas voltam a se repetir, pois ao pensar novamente numa projeção de 4 anos poucos acertarão onde estarão.

Tá aí, não é fácil traçar um plano de carreira, se fosse, não tinha graça.

Então se você ainda não optou por um curso, aqui vai uma dica, busque em blogs, pergunte pra pessoas que estão fazendo o curso, ouça os alunos do último ano e tome sua decisão.


Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Prazer, Bernardo.

Fala Galera!

Meu nome é Bernardo e contribuo para a Rede de Blogs Freestyle Mustache, no www.freestylewaves.blospot.com onde falo sobre surf, ondas, praias, paraíso do surf, atletas e outras coisas mais.

Agora estou também aqui, já que na maior parte do tempo eu sou um estudante de publicidade e na menor parte deste tempo eu sou surfista, e bota menor nisso.

Como estudante de Comunicação, presto muita atenção neste mercado e espero mostrar no Freestyle Ads, o que rola no meio publicitário: novidades, idéias, ações, comerciais consagrados, premiados e zuados.

Não vou ficar só enchendo a bola dos publicitários, vai rolar muita crítica, porque se Publicidade é a Alma do Negócio, ela tem que ser bem feita e tem muita gente por aí ganhando grana e fazendo besteira.

Portanto... prazer e sejam bem vindos!

Valeu,
Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"