Pouco gasto + boa idéia + baixo custo = Realidade da Propaganda Atual

Acho que quem me acompanha por aqui, sabe o que eu penso sobre a verba de propaganda e como ela pode ser destinada, de forma criativa, com baixo custo para fazer as coisas acontecerem, basta que apareçam as idéias certas.

Agora escrevendo mais sobre olhar de planejamento, já que migrei do mkt pra essa área, agora em agência, vejo diariamente isso acontecer.

Como estou trabahando em agência de promoção e eventos, tenho a oportunidade de colocar em prática aquilo que penso que pode gerar resultado sem cair nas chamadas mídias convencionais.

A situação vem mudando e tanto anunciantes como empresas pedem essas mudanças.

É preciso às vezes, interpretar as deixas do cliente, aí é que o atendimento precisa ter aquele feeling.

Frases comuns que os clientes usam, podem ser traduzidas como:

"Divulgação diferente." - Guerrilha

"Precisamos inovar." - Novas mídias

"As pessoas precisam saber." - Promoção

"Tem que atingir o maior número de pessoas." - Viral

Planners e Criativos, tentem ser um pouco atendimento e tentem traduzir isto que o atendimento passa para você, de repente pode se ir além do comum, e complementar essa palavra com mais algumas letras que fazem a diferença.

Vá além do COMUM, COMUnique!

Vai aí uma ação da MPM para a Rádio SulAmérica Trânsito, que talvez não tenha sido realizada com toda a potencialidade que ela apresentava, mas que tem uma idéia muito boa e barata e que reflete a situação atual da Propaganda.





"Bernardo Tavares"
Quase Planner

Quase o fim do mundo pra eles.

Você tem algum produto que ama e não consegue se imaginar sem ele, pelo resto da sua vida?

Não sei como você se sentiria nesse caso, mas de repente alguns exemplos podem ilustrar o que quero dizer.

Se você gosta de McDonald´s, imagina chegar lá e pedir um Big Mac e alguém falar que não existe mais Big Mac.

Ou então você chega no Bob´s, todo feliz pra tomar seu Milkshake de Ovomaltine e fica sabendo que também não existe mais.

Ou quem sabe, no Happy Hour, você pede aquele chopp Brahma geladinho e falam que também não existe mais.

Se você reagiria normalmente a qualquer uma dessas situações, tente pensar em outro produto que você goste muito.

Porque isso aconteceu nos E.U.A e foi parte de uma ação do Burger King, para reforçar o poder da marca e do produto, o Whopper, que existe desde 1957.

Eles filmaram a reação dos clientes e usaram como propaganda.

Imagine que isto é como se fosse um depoimento de amor à marca e ao produto, só que REAL.

Está em inglês, mas quem não entender, pode perceber as reações que são bem espontâneas.

Confira o vídeo:




Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Briga de Marcas: Guaraná Antarctica Vs Coca e Kuat

Mostrei no último post as brigas clássicas de Pepsi e Coca-Cola.

Mas não são só estas 2 marcas que vivem em conflito no mundo da Propaganda.

Mesmo com refrigerantes é possível ver mais briga de marcas, agora entre Guaraná Antarctica e o Grupo Coca-Cola, com o Guaraná Kuat.

Vale a pena conferir os vídeos e gerar aquela discussão.

Neste a Antarctica tira uma não só com o Guaraná Kuat, como com a própria Coca-Cola que, inclusive, aparece mais no anúncio que a marca da Antarctica:



Esse é antigo e gera MUITA polêmica:
"Pede pra Coca mostrar a árvore de Coca." Essa frase ficou marcada.



Esse antigo não tem tanta produção, mas já mostra essa tendência de querer se comparar com a Coca-Cola e tentar se mostrar melhor, criticando os esforços da Coca em ter um refrigerante na linha de Guaranás.



Do outro lado a Kuat dá uma cutucada com a frase final do comercial e o slogan:



Vale a pena lembrar essas brigas, mas hoje em dia, o Conar vê e já pede pra tirar do ar por concorrência desleal.

A concorrência é desleal, mas quem tá de fora vê e pode rir um pouco.


Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"

Briga de Marcas: PEPSI Vs COCA

Você já viu aqueles "Comerciais Proibidos"?

Volta e meia eu recebo por e-mail alguma coisa assim e confesso que esse tipo de comercial me chamou atenção na propaganda.

Quem nunca viu o famoso vídeo do garoto e a máquina de refrigerantes, gerando conflitos entre Coca e Pepsi?

Tem alguns que são clássicos e vale a pena rever aqui.

Eu já manifestei minha opinião sobre comerciais de televisão. O que antes me chamou atenção na Propaganda, hoje é o que menos me atrai. Claro que admiro um vídeo bem produzido ou uma sacada genial, mas o custo é o que me faz pensar se realmente vale a pena.

Comercial de tv pra mim, só serve para aqueles anunciantes que tem de sobra ou pra quem quer ganhar prêmio, mas aí entra em outra conversa, outro modelo de se fazer propaganda.

O que interessa dizer com isso é que, se for pra fazer barulho como estas marcas fizeram, aí eu acho que vale a pena, não 30 segundos mas 1 minuto que seja.

Estamos aqui pra comunicar! Então vamos lá curtir a criatividade!

Genial:





Muito bom, na mesma linha, Pepsi X Coca Cola:




Essa novamente mostra a Pepsi X Coca Cola





Já não tão conhecidos:





Este eu também não conhecia:





Nem vou falar da questão ética, mas tá valendo mostrar o que já fizeram. Cada um que tire suas conclusões.

Bernardo Tavares
"Quase Publicitário"